Ne kösse össze, a teste nem lehet ilyen

Társadalmi nyomás a gyermek fejlődésére

A gyermekek által irreális szépségkanonok elégedetlenségre ösztönzik testalkatukat és egészségtelen magatartásukat

A társadalmi környezet, a családtól kezdve a játékokon átívelő reklámig, kondicionálja a gyermekek testképét

Peter Dazeley/Getty

A jelenlegi szépségmodell - rendkívül vékony és fekete-fehér-, az előítéletdicial, a legveszélyesebb a történelemben, és áldozatul esik a gyermekek, azok számára, akiknek egyre nehezebb elfogadni testük valóságát. A nyilatkozat Sara Bujalance-tól, a Fundación Imagen y Autoestima igazgatójától származik, és nagyjából összefoglalja azokat az érveket, amelyeket a konferencián hallottak Reklám és testkép: A testem, tetszik ?, pár napja szervezte a Pompeu Fabra Egyetem (UPF) a MediaCorp kutatási projekt keretében, amely megpróbálja megtanítani a gyerekeket a reklám és a testképhez való viszonyának jobb megértésére.

Mònika Jiménez, a projekt társigazgatója elemezte a gyermekek által leginkább megtekintett hirdetéseket, és biztosítja, hogy gyakorlatilag 10-ből 8 egészségtelen táplálkozásra szolgáljon, és a testek többsége fehér (88%), karcsú (75%)., barna hajú (51%) és boldog kifejezéssel (58%). "És amikor megkérdezed a gyerekeket, hogy szeretnének lenni, olyan adatokat adnak, amelyek egybeesnek azokkal a sztereotípiákkal, amelyeket látnak, és amelyek nem valósak (mert gyakran retusálták őket a Photoshop segítségével), és nem tükrözik a jelenlegi társadalmi sokszínűséget" - Jiménez magyarázza Az élcsapat.

Bujalance arról számolt be, hogy öt-hat éves korukban a gyermekek kezdenek kialakulni a testképükben, és már negatívan viszonyulnak a túlsúlyhoz és az elhízáshoz; és hogy nyolc vagy kilenc éves korukban egyesek kockázatos magatartást tanúsítanak, például fogyókúráznak orvosi felügyelet nélkül. A képpel való elégedetlenség az életkor előrehaladtával növekszik, és amikor elérték a serdülőkort, háromból kettő nem érzi jól magát a testével.

A testek 80% -a fehér és karcsú, a boldogság és a siker ehhez a testalkathoz kapcsolódik

Jorge Esteve, a The Modern Kids & Family gyermekekkel és serdülőkkel foglalkozó kommunikációs és marketing ügynökségének barcelonai igazgatója elismerte, hogy a reklám mindig is szerepet játszott a kozmetikai kánonok gyártásában, és az utóbbi időkben imázsmodelleket és egészségtelen viselkedést hozhat létre. " mert még azokban a hirdetésekben is, amelyek nem kapcsolódnak egészséghez vagy szépséghez, bebizonyosodik, hogy az elértek soha nem túlsúlyosak, mindig vékonyak és szépek, és néha irreális szépségmodelleket mutatnak be. " És ezek az üzenetek megdobják az egész társadalmat, de különösen ártalmasak a gyermekcsoportra - amelynek nincs kritikai szelleme, nagyobb hatással van és ezeket a mintákat képes testalkatába beépíteni -, valamint a már érzésre hajlamos serdülők számára. elégedetlen testalkatával és kockázatos viselkedésével.

Esteve hangsúlyozta, hogy azonban a reklám nem az egyetlen tényező, amely befolyásolja a gyermekek és a fiatalok arculatukkal tanúsított elégedetlenségét, és Víctor Curto, a Col·legi de Publicidadis i Relacions Públiques de Catalunya reklám-dékánhelyettese ezt szemrehányta. mind a testek reklámokban való megjelenítését, mind a más televíziós programok, például a nők és férfiak által közvetített képet, és fordítva, vagy egyes internetes tartalmakat kritizálják. "A reklám csak a társadalom tükre, és gyakran nem a jelenlegi, hanem néhány évvel ezelőtt, mert menekül a kockázatok elől, és társadalmilag elfogadott sztereotípiákat mutat" - mondta Curto.

A tükörben terjedelmesebbnek tűnnek, mint amilyenek, és szemetlenkednek

A Fundación Imagen y Autoestima igazgatója elismeri, hogy az egészségtelen testkép népszerűsítése nem kizárólag a reklámok számára jelent meg - több olyan webhely létezik, amelyek bocsánatot kérnek például az étvágytalanság miatt -, de „ma elégedetlenséget és életmódot generál, kevéssé egészséges, ugyanaz a hirdetési egység befolyásolja Önt, hogy egészségtelen kakaóport igyon, majd redukáló krémet vegyen fel, és végül a soványságra gyakorolt társadalmi nyomás befolyásolja, hogy a serdülők és fiatalok többségének torz a testképe, és jobban látják magukat a tükörben terjedelmes, mint ők, és jobban lesoványodtak - kevesebb válla és kevesebb izma van -, mint azt gondolnák, hogy megérintenek, mert az agyukat bizonyos képek erősen kondicionálják, és megmutatják nekik, hogy nem akarják látni magukat ".