Olyan reklámok, amelyek elhíznak minket
A XXI. Század járványa, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) így utalt az elhízásra az új évezred hajnalán, miután ellenőrizte, hogy az egész világon elérte-e a járvány mértékét. Azon a vitán túl, hogy vajon önmagában betegségnek tekinthető-e - a magas vérnyomás nem az, és több halált és fogyatékosságot okoz, mint bármely más patológia -, senki sem vonja kétségbe, hogy az elhízás az egyik legfontosabb egészségügyi probléma a világon. Modern társadalom.
Hogyan magyarázzuk akkor az elhízás robbanását az egész világon? A válasz megtalálható a globális élelmiszer-rendszer 1970-es évek körüli változásaiban, közvetlenül az elhízási adatok tendenciájának megváltozása előtt. A kiváltó ok az élelmiszer- és italgyártás és -feldolgozás rendszerében bekövetkezett jelentős változás volt, kezdetben a gazdag országokban, amelynek eredményeként az alacsony áron elérhető, nagyon ízletes, energiasűrű termékek széles választéka került piacra. Bárhol és a nap vagy éjszaka bármikor. Azóta a reklámot fogyasztásának elősegítésére használják intenzív és kifinomult marketing kampányok révén, gyakran csalárd technikákkal, amelyeket minden média terjeszt, és ez a járvány katalizátorává válik. Az élelmiszerpiac globalizációjával ez a halálos kombináció hamar elterjedt az egész világon, és ezzel együtt az elhízás járványa, mintha vírusfertőzés lenne.
Üzleti cél
A reklám hatása leginkább gyermekkorban és serdülőkorban káros, mivel kiszolgáltatott népességről van szó. A 12 év alatti gyermekek nincsenek tisztában a marketing üzleti céljával vagy meggyőző szándékával, és nehezen tudják azonosítani az internetes hirdetést. Ezenkívül a gyermekkorban megszerzett étkezési szokásokat a későbbi időkben nagyon nehéz módosítani. A reklámnak az éhségérzetétől függetlenül azonnali indukáló hatása van az étkezésre, és tartósan befolyásolja az ételpreferenciákat, a vásárlási szokásokat és az élelmiszer-fogyasztási szokásokat. De a reklám a felnőtteket is befolyásolja, gyakran megtévesztő technikákon keresztül, például a táplálkozási marketing révén, amelyek arra ösztönzik a szülőket, hogy magas kalóriatartalmú, tápanyagokban szegény termékeket válasszanak, tévesen azt gondolva, hogy egészségesek.
Káros hatásainak tudatában az Egészségügyi Világszervezet (WHO) 192 tagállama 2010-ben aláírta a WHA63.14 határozatot, amelynek célja a gyermekekre és serdülőkre irányuló élelmiszer-reklám korlátozása. Ebből a célból a WHO egy sor ajánlást tett közzé a hirdetések ellenőrzésére az országokban történő szabályozás és a nemzetközi együttműködés révén a határátlépés elkerülése érdekében. A WHO európai régiójának 53 országában végzett értékelés kevés és elszigetelt haladást mutat. 46% -uk nem tett semmit a reklám korlátozása érdekében. A fennmaradó 54% -ból, kevés kivételtől eltekintve, például Norvégia, Svédország és az Egyesült Királyság, a többség önszabályozási mechanizmusok mellett döntött, annak ellenére, hogy ezeket szakmai, tudományos és civil társadalmi szervezetek hatástalanságuk miatt megkérdőjelezték. Ezeknek a rendszereknek amellett, hogy önkéntesek, gyakran a következő hiányosságokkal rendelkeznek: