Önbecsülés és vigorexia, anorexia férfiaknál; Pokol átalakítása
A reklám félrevezetőnek mondható, és csak az a hazugság, hogy feltétlenül fel kell mutatnia egy izmos testet, amelyet a következő néhány sorban elemezni fogunk.
Amikor egy hirdető férfi közönségnek szánt helyet tervez, nemcsak tájékoztatni akar a termékről, annak tulajdonságairól és közvetlen hasznosságáról, hanem olyan társadalmi szimbólumokat is közvetíteni kíván, amelyek nagy társadalmi értéket képviselnek, mint erő, erő, egészség, állapot. vagy szexuális és társadalmi siker. Természetesen a kölni fogyasztása nem tesz minket jobbá mindezekben a tulajdonságokban, de úgy tűnik, hogy a tudattalan nem különbözteti meg, mi jár a termékkel, és mi függ az említett termékhez nem kapcsolódó változók nagy számától. Ez a meggyőzés művészete. A dologban az a komoly dolog, hogy ha a kolóniát képviselő férfi főszereplő rendelkezik mindezekkel a tulajdonságokkal, akkor az egész társadalom tudatában az egész csomag elérésének ideálja vetül fel. A legmélyebb értelemben belsővé tesszük, hogy kivitelezhetetlen a siker, ha nincs szobrászati test, hatalom meghatározott test nélkül, státus anélkül, hogy minden foga jól illeszkedne és fehér lenne.
Következésképpen a jelek fogyasztásának társadalmában (Fanjul, 2010) megjelenik a test kultusza, és ezzel együtt az étkezési viselkedési rendellenességek, amelyek „viselkedés, meggyőződések és attitűdök, testkép és súly iránti magatartás, amelyek elviselik az őket elszenvedőket. rendhagyó módon megváltoztatják étkezési szokásaikat, negatív következményekkel járva testi és pszichológiai egészségükön ”(Centrum Psicólogos). A nőknél az anorexia és a bulimia ismert, a rendellenességek részben azoknak a társadalmi modelleknek köszönhetők, amelyek egy meghatározott és rostos karcsú testet konfigurálnak kötelezettségként. A férfiaknál, ami most érdekel minket, a vigorexiát találjuk, más néven "Adonis-komplexet", amelyet az izmosság mániája jellemez. Azok, akik szenvednek ettől, irracionálisan kicsiknek, gyengéknek, szemérmeseknek és fizikai vonzerejük nélkülinek tekintik őket. Úgy tűnik, hogy minden gonosznak egyetlen oka van: maga a fizikai alkat (Fanjul, 2010). Az edzőtermek a divat-, esztétikai és élelmiszeripari márkákkal együtt hirdetéseikkel megerősítik ezt a meggyőződést, amely nemcsak a mi ötleteink vannak, hanem azok is, amelyekben vagyunk, ahogy Ortega y Gasset mondaná.