Pablo Pereiro Lage, a Best Option Media vezérigazgatója
"A márkáknak követőket kell tartaniuk, nem pedig vásárlókat"
A riasztási állapot és a koronavírus térhódítása által okozott helyzet új fogyasztási szokásokat generált világszerte, nemcsak a világjárvány előtt többet fogyasztott termékek esetében, hanem abban is, hogy a márkák hogyan kommunikálnak az Ön fogyasztóival. Ebben a cikkben összegyűjtjük a Pablo Pereiro Lage, A Best Option Media vezérigazgatója, abban a pillanatban, amikor vagyunk.
Nemrégiben készítettünk egy tanulmányt arról, hogy a Covid-19 és az új fogyasztói magatartás milyen hatással van a márkák hirdetési befektetéseire. A tanulmány adatai azt mutatják, hogy a hirdetők általában hajlamosak csökkenteni hirdetési kiadásaikat. Igaz azonban, hogy a reklámcsökkenés az ágazattól függően változik, különösen azokat érintve, amelyek nem tartoznak azok közé, amelyek alapvető termékeket vagy alapvető szükségleteket kínálnak, és amelyek nagy súlyt képviseltek a média globális befektetésében. A leginkább érintett ágazatok: divat, autóipar, kiskereskedelem (nem élelmiszeripari), szabadidő és turizmus.
A következő kérdést feltettük magunknak, hogy lehet-e tudni, hogy helyreáll-e a reklámba történő befektetés, de a válasz bonyolult, mivel a pillanatnyi bizonytalanság állandó az életünkben. Az események napról napra formálnak minket, de véleményem szerint az adatok progresszív tendenciát jelezhetnek a mostani év vége között a növekvő reklámbefektetések között, bár ez lassúról mérsékeltre változik. Mindenesetre 2020 végén a becslések szerint a beruházások csökkenése az előző évhez képest 20 és 25% között lesz.
Mint mondjuk, a bezárás elleni védekezési intézkedésekből fakadó új magatartásformák olyan embereket befolyásoltak, akik a tévé és a digitális média fogyasztását növelték, hogy az elszigeteltség ezen pillanataiban szórakoztassák, tájékoztassák és összekapcsolják őket. Ez a két média részesül a legjobban a közönséghez képest, de a megnövekedett beruházások szempontjából ez nem így van, mivel az összes médiának csökkent a jövedelme. Pontosabban, a március/április időszakban a becslések szerint a tévéreklám-beruházások visszaesése 30% lesz a koronavírus-járvány, a luxusreklám, az utazási és az autóipar által érintett három ágazathoz tartozó nagyfogyasztók csökkenése vagy hiánya miatt.