Reklám és j; jössz

  • Bemutatás
  • Tudnod kell
  • Tevékenységekre vonatkozó javaslat
  • Értékelés
  • Emlékezik
  • Önértékelés
  • Szójegyzék

A fiatalok számára nagy jelentősége van a kortárs csoportba való beilleszkedésüknek, és ezért kötelességüknek érzik elfogadni a referenciacsoportjuk által kiszabott társadalmi mintákat. Ez különösen kiszolgáltatottá teszi őket minden olyan befolyással szemben, amely a csoporton belüli nagyobb elfogadásra utal.
A média nagy hatással van a fiatalok szocializációjára, de sztereotip képet közvetítenek róluk, amelyben a szórakozás, a dinamika és a felületesség dominál. Ezt a képet végül maguk a fiatalok veszik át. A reklám sztereotípiákat is alkalmaz kereskedelmi üzeneteinek megerősítésére.
Ez a kollektív kép nem mindig esik egybe azzal a sokszor negatív képpel, amelyet minden fiatal saját magáról vall. Ez konfliktust eredményez annak között, hogy milyen akar lenni, és aminek gondolja magát, ami a legbizonytalanabb fiatalok között akadályozhatja személyiségük kiegyensúlyozott kialakulását.

jössz

  • A reklámot kritizálják, de ha fogyasztunk, úgy érezzük, hogy befolyásolja őket. A reklámra adott kritikus válasz mértéke nagymértékben függ a címzettek audiovizuális képzésének mértékétől és műveltségétől.
  • Kétségtelen, hogy a reklám, mint reklámcég által fizetett kereskedelmi tevékenység, válassza ki és szorozza meg azokat az értékeket, amelyek érdekelnek a kiemelésben és dobja el azokat, amelyek nem kedveznek meggyőző stratégiájának.
  • Általában, a fiatalok gyakrabban jelennek meg a hirdetésekben mint más társadalmi csoportok, és feléjük ezen üzenetek jó része is irányul.
  • A Kábítószer-függőségért Alapítvány (FAD) által lefolytatott vizsgálat során kiderült, hogy a fiatalokat célzó reklámokban, kiemelt értékek jelennek meg mint például a fogyasztás, a hedonizmus, a függetlenség, a vétek, a presztízs, a kaland ... miközben mások gyengén vannak képviselve mint elkötelezettség, barátság, erőfeszítés, szolidaritás stb. Van egy megjelölt hajlam a hedonizmus felé individualista, míg az erőfeszítést és a társadalmi elkötelezettséget elősegítő értékek hiányosak.
  • A reklámban a fiatalság olyan érték, amely jól eladható. A benne megjelenő fiatalok a szórakoztató, dinamikus, jóképű, sikeres és csábító fiatalok sztereotípiájára reagálnak: egy nehezen elérhető kánonra. Olyan testesztétikát kínálunk, amely kiemeli a vékonyságot, vagy esetükben az atlétikai testeket.
  • A felmérések azt mutatják, hogy a a tinédzserek nem tartják magukat kényelmesnek a képükkel. 50% -uk kövérnek tartja magát, a lányokat érinti a leginkább ez a negatív kép. Sok fiatal lelkesedése, hogy reagáljon ezekre a sztereotípiákra, sok esetben olyan szokások és attitűdök elfogadására készteti őket, amelyek néha veszélyeztetik saját testi épségüket. Olyan betegségek, mint anorexia és vigorexia egyre gyakoribbak a serdülők körében.
  • Bár az anorexiában szenvedő férfiak száma az elmúlt években nőtt, még mindig a lányok szenvednek a legjobban egy-tíz arányban.
  • A reklámban a fiúk képe jobban kapcsolódik a hatékonysághoz vagy az atlétikai alakhoz, ezért egy betegség, amelyet most észlelni kezdenek, a vigorexia, a sportos kinézetű test megszerzésének túlzott vágya.
  • Néhány reklámügynökség kihasználták azt az elutasítást, amelyet e sztereotípiák népszerűsítése a lakosság bizonyos rétegeiben kivált, felhasználni alternatív értékek, Ez a helyzet az Ogilvy ügynökség által a Dove kozmetikai márka számára indított kampány esetében, amelyet "igazi szépség kampányának" titulált. Az úgynevezett hétköznapi nők esztétikájára apellál, akik túlmutatnak a mesterséges fiatalság, a soványság és a testi tökéletesség kánonjain, amelyeket a média nagy része támogat. .