Tervezés vagy marketing
A digitális technológiai fejlődés a világ népességének jó részén jelentősen javult az életminőség. A marketing azonban már nagyon korán megtámadta a féktelen fogyasztói szokásokat olyan személyes szférákba juttatva, amelyekbe az internet és a digitális eszközök segítsége nélkül soha nem lett volna képes behatolni. Az ilyen fogyasztás ma nem csupán fizikai termékek vásárlására vagy felhasználására vonatkozik, hanem aggasztóbb módon az információ fogyasztására is. A multimédiás információkat (amelyek egyesítik a szöveget, képet, videót és hangot) az emberek gyorsan felemésztik; néha olyan gyorsan, hogy nincs is ideje feldolgozni.
Az információk gyors továbbítása és cseréje nem feltétlenül jelenti a gyors fogyasztást. Egy hipotézis, amely megmagyarázhatja ennek a jelenségnek az okát, a marketing alkalmazásán alapszik a 90-es évek multimédiás tervezésének primitív tudományágában. Jakob Nielsen (1994) kézikönyvében, amelynek a multimédia-tervezés heurisztikus elemzése napjainkban is érvényes., látható, hogy főleg a weblapok tervezésére irányította tanácsát, amelyek üzletek, vállalatok vagy vállalatok kiterjesztését jelentették. Ezen oldalak célja az volt, hogy ügyfeleket szerezzen és eladjon. Ezért volt elengedhetetlen a felhasználó figyelmének gyors lekötése és az információk megértése érdekében tett erőfeszítések elkerülése. Ellenkező esetben elhagyhatja az oldalt és eljuthat a versenyre.
A referencia címekben, amelyek a használhatóság és a felhasználói élmény kérdésével foglalkoznak (Krug, 2000; Nielsen, 1994; Norman, 2002), egyértelművé teszik, hogy a felhasználó türelmetlen, nem akar olvasni, vagy nem akar túl sokat megérteni. hogyan működik: egy weboldal: az információkat a lehető legérthetőbb módon kell megjeleníteni, és ha lehetséges, egyetlen pillantásra meg kell érteni őket (Mordecki, 2007). Ezek az érvek a marketing közvetlen alkalmazását jelentik a multimédiás tervezésben is, ami tökéletesen érthető, ha a Nielsen (2000) fent említett esetéhez hasonlóan kontextusba helyezzük, hogy a felhasználó vevő, és hogy a weboldal áruház. Habár húsz évvel később a multimédiás termékek sokkal többet tartalmaznak, mint egyszerű virtuális ablakok a vállalatok és a kisvállalkozások számára, a "vásárló gyors megragadása" kezdeti előfeltétele továbbra is diktálja tervezési alapjaikat.
A paradigmaváltás az s közepén következett be. A XX-et, miszerint az információk továbbítása alapvetően a képen keresztül továbbítandó szó révén megszűnt, olyan posztmodern gondolkodók széles körben tanulmányozták, mint Baudrillard vagy Debord, akik olyan jövőt figyelmeztettek vagy jósoltak, ahol az eredeti elveszíti értékét és képességét az emberek gondolkodása fokozatosan csökken. Homo Videns (Sartori, 1997) központi tézise éppen ebben az irányban megy arra, hogy nagyon pesszimista módon arra figyelmeztet, hogy a kép kultúrája eléri a több lakosságot, de kevésbé minőségi. Ily módon az elméleti szakember szerint az emberek csökkentik képességüket, hogy kritikusak legyenek és kialakítsák saját véleményüket.