2015-ben, abban az évben, amikor a BRIC-ek elvesztették „nemi vonzerejüket”
2015-ben a divat felébredt a BRIC-ek álmából. Brazília, Oroszország, India és Kína, a bolygó négy legígéretesebb gazdasági hatalma leereszkedett, és a divat néhány nagyobb növekedési kar nélkül maradt. Egy évtizede a szektor a luxustól a nagy forgalmazásig nagyon erős fogadásokat kötött ezeken a még kiaknázatlan fogyasztói piacokon. A nyersanyagok árának esése, a gazdasági válság, a külföldi hiány, az infláció, az eladósodás, valamint a geopolitikai és helyi konfliktusok azzal fenyegetnek, hogy a délibáb elpárolog.
A BRIC kifejezés (amely téglának is fordítható) Brazília, Oroszország, India és Kína rövidítése, és 2001-ben Jim O'Neil, a Goldman Sachs elemzője alkotta meg. Tehát O'Neil rámutatott erre a négy piacra (amelyhez később Dél-Afrika is csatlakozik), mint a helyi és globális gazdasági fejlődés vezetőinek.
Az elmúlt évtized során a négy piac vágtató ütemben növekedett, elcsábítva a nemzetközi befektetéseket és különösen a divatot. De az elmúlt három évben gazdaságaik lassulást szenvedtek, amely 2015 folyamán végül hatással volt a divatra, megzavarva az ágazat vállalatainak terveit.
Az olyan nemzeti vállalatok, mint a Mango vagy a Grupo Cortefiel, 2015-ben arra kényszerültek, hogy újragondolják stratégiájukat olyan piacokon, mint Kína, Oroszország vagy Brazília, amelyekre elszántan fogadtak. A maguk részéről olyan luxuscégek, mint pl Prada, Burberry vagy Louis Vuitton visszatartották a lélegzetüket, amikor látták, hogy az ázsiai óriás lassulása és az oroszországi instabilitás veszélyezteti az évekkel ezelőtt regisztrált kétszámjegyű növekedést.
De a BRIC-országok lassulása nemcsak magukat az országokat, mint fogyasztói piacot érintette, hanem hatással volt más területek, és különösen Spanyolország fogyasztására is, elsősorban az Oroszországból érkező turisták száma miatt. Az egész világon az orosz turisztikai kiadások tizenkilenc hónapos eséseket halmoztak fel. Ha 2013-ban 18 millió orosz állampolgár utazott az országon kívül, akkor 2015-ben ez csak mintegy kilenc millió volt.
Kína
De ha van egy BRIC, amelyre a divat összességében fogadott, és amely ma aggasztja a világgazdaságot, akkor az Kína. Hatalmas piac (több mint 1367 millió lakossal), növekvő középkategóriával és luxusra éhes fogyasztók tömegével. Miután azonban az utóbbi években vágtató ütemben növekedett és 2014-ben megkoronázták a világ vezető hatalmának, a kínai GDP 2014-ben 7,4% -ra lassította emelkedését, ami az elmúlt 24 év legalacsonyabb százaléka volt.
Az IMF előrejelzései szerint az ázsiai óriás gazdasága 2015-ben ismét mérsékli növekedését, 6,76% -ra, és továbbra is csökkenti az arányt 2017-ig, amikor 6% -os emelkedést jelez.
2015 novemberében az ország ipari termelése éves szinten 7,2% -kal nőtt, ami az elmúlt három hónap legalacsonyabb értéke, és a befektetett eszközökbe történő beruházások 15,8% -os növekedést halmoztak fel novemberben, megérintve legalább 2001-et.
A Burberry, a Prada vagy a Hugo Boss csak néhány a luxuscégek közül, amelyek 2015 folyamán mérsékelték növekedésüket a kínai piacon
Ezek az adatok, amelyek ellentétben állnak a korábbi évek kétszámjegyű növekedésével, további strukturális problémákhoz, például az átláthatóság hiányához, a korrupcióhoz vagy az egyenlőtlenséghez adódnak, az egy főre eső jövedelem 12 900 dollár, amely Kínát más országok mögé helyezi - például Algéria, Costa Rica, Líbia vagy Irán. Ezenkívül a kiskereskedelmi szektor olyan bevásárlóközpont-buborékot tapasztalt, amely robbanással fenyeget, és ez motiválta a kiskereskedelmi terjeszkedés átigazítását az országban.
2015 folyamán olyan vállalatok, mint pl Burberry, Hugo főnök vagy Prada Kínát okolták növekedésük lassulásáért világszerte, és különösen az ázsiai-csendes-óceáni térségben. Louis Vuitton, Az egyik vállalat, amely agresszívebb terjeszkedést hajtott végre az országban, 2015-ben átszervezték öt üzlet bezárásával, üzlethálózatát ötvenen hagyva. Is Kering tavaly bejelentette, hogy enyhíti terjeszkedését Kínában, miután néhány cégével, például Gucci vagy Balenciaga.
A spanyol divat számára Kína egyre nagyobb jelentőséget kap, mint fogyasztói piac. Az elmúlt évtizedekben az ország a spanyol divat ügyfeleként emelkedik, hogy a 12. helyen helyezkedjen el a külföldi szektor fő értékesítési céljai között, harminc pozícióval feljebb, mint 15 évvel ezelőtt.
A Desigual 2014-ben abbahagyta saját üzleteinek üzemeltetését Kínában, a Mango pedig újratervezi stratégiáját az országban
A lassulás beköszöntével azonban a nagy terjesztési csoportok átgondolták jelenlétüket az országban. Egyenlőtlen 2014 - ben úgy döntött, hogy leállítja saját üzleteinek működését harmadik felekre támaszkodva, és Mangó Újratervezi stratégiáját az országban. A maga részéről, Inditex megtartja pozícióit: Kína a fő külföldi piac a galíciai óriás telephelyei szerint, ahol 501 üzlete van.
Bár az egész divatágazat szemmel tartja az ázsiai óriást, a legtöbb esetben továbbra is a körültekintés érvényesül. Adatai szerint PwC, Kína 2016-ban megelőzi az Egyesült Államokat, mint a világ első számú kiskereskedelmi piacát.