3 fő elem a céloldalak mobilhoz való optimalizálásához - MailUp Blog
Ebben a cikkben
Ma felfedezzük, hogyan lehet a mobil céloldal a legjobb szerkezet, kezdve az okokkal, miért érdemes időt és figyelmet fordítani.
Tudja jól, hogy a céloldalon minden elemet milliméterre kell kalibrálni és tökéletesíteni, hogy egyetlen cél garantálható legyen: a felhasználó végezze el a kívánt műveletet. Bármi legyen is a művelet (feliratkozás a hírlevélre, időpont egyeztetés, e-könyv letöltése stb.), A céloldalnak kevés helye és ideje van arra, hogy a felhasználót közvetlenül oda vezesse, a konverzióig.
Ez nem könnyű feladat. Sokkal kevésbé, amikor mobileszközökön kell csinálni, ahol minden a minimumra csökken: a képernyő helye, az olvashatóság, az olvasó figyelmessége, és gyakran az akkumulátor és a kapcsolat energiája is.
Céloldal: kiváló szövetséges az SMS-ek számára
Az SMS-nek óriási lehetőségei vannak (erről már ebben a bejegyzésben is beszéltünk), ugyanakkor vitathatatlan korlátok is vannak. Ezek közül a két legfontosabb a 160 karakteres korlát (amely a MailUp segítségével 480-ra bővíthető) és a szokásos grafikai megjelenés. Célja, hogy rést nyitjon a címzett előtt, és ösztönözze őket a tartalom elmélyülésére. Hogyan lehet folytonosságot adni ennek a két pillanatnak? Olyan céloldallal, amelynek linkje az SMS-ben rövid URL-en keresztül jelenik meg.
Ez a legjobb módszer az SMS-ben rejlő lehetőségek teljes kibontakoztatására: olyan támogatási oldal biztosítása számukra, amely grafikailag kellemesebb, stílusilag jobban megfelel a márka identitásának, és tartalmi szinten részletgazdagabb. Mindezt azzal a céllal, hogy elősegítsék a konverziókat. Hol? Természetesen mobilon. Később ebben a bejegyzésben megtudhatjuk, hogyan készítsünk céloldalt az SMS számára - konkrétan.
Miért optimalizálja a céloldalt mobilra?
A céloldal mobileszközökre történő optimalizálása ezért szükséges, összetett és kényes művelet. Ami elengedhetetlen, az adatok elmondják nekünk.
A forgalom mobilon halad ...
A Monetate Ecommerce Quarterly Report, Q4 2016 által rögzített globális adatok azt mutatják, hogy tizenkét hónap alatt 11% -kal csökkent az e-kereskedelem webhelyeinek PC-ről történő látogatása, míg az okostelefonok esetében 13% -kal nőtt. kissé leesik a táblagépeken, amelyek céloldalának megjelenítése azonban még közelebb van a PC-hez). Ez az eltérés nem mutatja a trend megfordulásának jeleit, és nem várhatunk mást, csak egyre markánsabb barázdát az eszközök teljesítménye között.
… De a konverziók nem tartják a lépést.
A mobil forgalom a számítógépes forgalom terepe, de úgy tűnik, hogy a konverziós arányok nem képesek követni ezt a tendenciát. Az okostelefon-konverziók (mindig a Monetate Ecommerce negyedéves jelentés 2016. negyedik negyedéves jelentése szerint) még ennél is kisebb súlyúak, mint azok, amelyek PC-n és táblagépeken futnak (bár a számok azt mutatják, hogy mini növekedés tapasztalható).
A probléma nem korlátozódik az e-kereskedelemre (ahol azonban ez a kérdés különösen éles), hanem a különféle típusú vállalkozásokra vonatkozik. Ennek a jelenségnek az okai különbözőek, de összefoglalva egy nagy makrotémára redukálhatjuk őket: a mobil felhasználói élmény még mindig messze nem kielégítő.
Nem elég, ha a weboldalt érzékennyé tesszük - bár ez nyilvánvalóan az első lépés, és alapvető lépés. A teljesítmény javítása érdekében a tartalmat és az elrendezést kifejezetten a mobil használatra kell átgondolni - az úgynevezett mobil első megközelítést. Mindannyiunknak van tapasztalata azokról a tényezőkről, amelyek miatt elhagyunk egy weboldalt, amikor okostelefonunkon megnyitjuk:
- Az oldal nem töltődik be
- Az olvashatóság sok kívánnivalót hagy maga után
- Nem találom azonnal a szükséges információkat
- A weboldal használatát akadályozzák az előugró ablakok, a szövegfedvények (például különösen nagy sütihirdetések), a teljes képernyőt lefedő multimédiás formátumok, valamint egyéb invazív és nem kívánt tartalom.
- Túlzott az út a cselekvésre ösztönzésig, a problémám lehetséges megoldásáig.