3 fogyasztóból 2 olyan terméket keres, amely elősegíti az egészséges életmódot - Étel
A fogyasztók egyre gyorsabb tempójú világban élnek, állandóan elfoglaltak és fáradtak, és olyan termékeket keresnek, amelyek megkönnyítik az életüket, de fel nem áldozzák az örömöt és az egészséges életmódot. Valójában minden harmadik fogyasztóból kettő arra törekszik, hogy olyan termékeket találjon, amelyek jólétet biztosítanak számukra. Ezek a GfK és a Spanyol Marketing Szövetség által a Barcelona Marketing Club támogatásával szervezett második „WOWness, wellness marketing tömeges fogyasztásban” következtetések.
A „WOWness, wellness marketing a tömegfogyasztásban” részt vett Jesъs Alonso, a Nestlй piackutatási és innovációs vezetője; Francisco Rionda, a DeOleo España marketing igazgatója; és Mar Doсate, a Bimbo Iberia marketing és vásárlói marketing igazgatója. A GfK felelőse, Nacho San Martín, a fogyasztási cikkek vezetője és Ileana del Rno, kutatási igazgató volt a felelős a témában a fogyasztási cikkek terén végzett legújabb tanulmányok eredményeinek bemutatásáért.
A mai fogyasztó motivált fogyasztó
Pontosan, a GfK érdekes adatokat kínált a fogyasztó viselkedésének, aggodalmainak és értékeinek változásairól napjainkban. Ennek érdekében Nacho San Martín és Ileana del Rнo a globális Consumer Life tanulmány adataira összpontosított, amely azt mutatja, hogy a fogyasztók 77% -a az egészséget és a jólétet tekinti a jó élet legfőbb tényezőjének, mielőtt a boldog házasság létrejön ( 63%) és nyugdíjrendszer (64%).
Valójában az egészség az első szempont, amelyet 49% változtatna az életében, messze a második tényezőtől, ahol élnek (40%). "Ez a változás és jobb egészség iránti vágy megmutatja számunkra, hogy erősen motivált fogyasztóval van dolgunk, ami lehetőséget kínál a tömegpiaci márkák számára" - mondta Ileana del Rнo. Ebben az értelemben ez a motivált fogyasztó arra ösztönöz, hogy élvezze az életet ma, de az egészséges és tápláló étrend mellett is. Röviden: elmerül az egyensúly keresésében.
Ezenkívül a mai fogyasztónak egyre nagyobb értékei vannak, például a szabadsága, amely a csúcsra emelkedett, és amely a fogyasztók 92% -a számára döntő fontosságú, valamint a tudás, a nyitott gondolkodásmód vagy a kreativitás.
Mindehhez - magyarázza Nacho San Martín - "a márkáknak négy fontos mozgatórugóra kell összpontosítaniuk, amelyek vezérlik az összes fogyasztói döntést: biztonság, jólét, kielégülés és szabadság".