A COVID-19 hatása az újságírás gazdaságára; Blog
Nyilvános összeomlás, a közönség növekedése, a bizonytalanság, az előfizetés növekedése és a sajtó megmentésének litániája
Ha újságíró vagy, akkor nagy az esély arra, hogy az ERTE érintett téged, vagy médiád azt mondták, hogy húzza meg az övét. Egyes főnökök csökkentették fizetésüket, mások felfüggesztették az osztalék felosztását, és a legrosszabb esetben elbocsátották a személyzet egy részét. Talán egyik sem történt veled, de biztosan ismersz valakit.
A COVID-19 munkahelyi hatása nem kizárólag az újságírás szempontjából érvényes, ahogy azt több tucat ország munkanélküliségi adatai mutatják. Nem vagyunk rosszabbak szektorként vagy kevésbé fizetőképesek, mint mások. A menedzserek ugyanazzal a logikával reagálnak a kiadások ellenőrzésére, a rövid távúságra vagy a tiszta túlélésre. Ennek a szörnyű dominónak az utolsó darabja mindig az az újságíró, aki munka nélkül van.
Ebben a cikkben áttekintem a járvány fő következményei az újságírás gazdaságára. Az első hónapban tapasztalt történelmi közönségnövekedés kevéssé használható a reklám összeomlásával szemben. Noha az előfizetés újból fellendült, ez nem lesz elegendő ahhoz, hogy rövid vagy középtávon fenntartsa a vállalkozás súlyát. Nyilvánvalóan kevésbé drasztikus hírek, mint például a terjesztett újságok, elrejthetik az újságírói tevékenység tele-prekarizációját. Ezenkívül a mentés litániája visszatér a sajtóhoz.
Kihalási esemény
Nem ez az első eset, hogy válság rázta meg az ipar alapjait. A COVID-19 éles, gyors és mély csapás volt. Craig ezüstember Kihalási eseményként írta le, mint azt a meteoritot, amely kiirtotta a dinoszauruszokat. A hasonlat nem utal a nyomtatott újságok természetére, mert ez a visszaesés minden médiát egyformán érint. Azért jön, mert a világjárvány kimerítette azt, ami egészségtelen volt a reklámpiacon, pénzügyi tüdő - néha az egyetlen - a média túlnyomó többségének. És mivel a meteorit az egyik elmélet szerint önmagában nem okoz kipusztulást.
A más természeti jelenségekkel való összefűzés okozta fajok ezreinek megsemmisülését. A média már a vírusos hatás előtt harcolt a túlélésükért, ami gyengíti a gyógyulás képességét. Szomjasan szaladtak egyik helyről a másikra, keresve a reklámpiac méretét, de ez a folyó már régen kiszáradt. Ezenkívül a véletlenszerű és válogatás nélküli tartalomgyártásban kínlódtak, hogy pozícionálják magukat a Google-ben, a darabjaik fizetett promóciójában a hálózatokban és a kattintásos ejtőernyősökért folytatott versenyben. És a távolban a vulkán megkezdte kitörését.
Tehát ez az ütés halálos volt a világ számos médiaszervezete számára, amint ez a temetési listán is látható. A 2008-as válság krónikájából ezt tudjuk a gazdasági fellendülés - legyen az gyors vagy lassú - nem tér vissza az újságokhoz a reklámberuházások korábbi szintjére a járványra. Egy évtizeddel ezelőtt ez a sokk felgyorsította a kreatív pusztulás folyamatát: több száz újságíró vállalkozói kezdeményezésének köszönhetően sokan elbocsátották őket, több mint 400 digitális média született (APM, Spanyolország). Most azonban már nincsenek golyók a kamrában.
Vajon ugyanez fog történni most? - kérdezi Ramón Salaverría, a tanulmány társszerzője.
Ahogy írja Fernando Cano, a sajtószerkesztőkkel kapcsolatban: „A modellválság egy évtizedében a jövedelmük felére csökkent, a munkaerő 40% -kal csökkent, a másolatok értékesítése pedig több mint 60% -kal csökkent. Más szavakkal, a nyomtatott újságoknak már nincs pénzügyi izma és a sablonjaik eléggé kivágottak ahhoz, hogy új kirándulások esetén megpróbálják ugyanolyan minőségben fenntartani termékeiket ".
Hirdetési összeomlás
Az egészségügyi válság első közvetlen következménye a médiában történő hirdetési beruházások csökkenése volt, a médiumtól függően 50% és 80% között. Több tucat vállalat számolt be milliók veszteségéről, és éves becsléseik drasztikusan csökkentek. Itt nedves eső esik, mert 2019 Spanyolországban különösen rossz év volt, az összes nyomtatott sajtóban (újságok -9,1%, magazinok -14,5% és vasárnap -7,8%) és a televízióban (-5, 8%) csökkentek.
A maga részéről, A Big Tech ellenáll a hirdetéshűlésnek. A Google, a Facebook és az Amazon jól tartja magát, bár a növekedés enyhe lassulásával. Kedvező környezetek azoknak a márkáknak, amelyek közvetlen választ keresnek a felhasználóktól, vásárlási szándékot (kereskedelmi szándék). Éppen ellenkezőleg a médiával, ahol a hirdetések jelenlétét elsősorban a hírnév (márkanévtudat) szabályozza.
2009-ben egy médiagazdaságtan kutató tanulmányozta a gazdasági recesszió hatását a hirdetők kiadásaira az OECD-országokban. Munkája megállapította, hogy a GDP 1% -ának csökkenésével a médiában történő hirdetési kiadások átlagosan 5% -kal csökkennek. Ezzel a modellel az év hátralévő részére vonatkozó előrejelzések súlyosak.
A közönség növekedése
Azt is elmondták nekünk, hogy a közönség milyen jól áll, mennyit néz mindenki televíziót, hallgat rádiót és fogyaszt híreket, különösen a közösségi hálózatokon keresztül. Vannak azonban az unalom jelei, amelyek telítettséghez, elhatárolódáshoz és érdektelenséghez vezetnek a hírek iránt. Áprilisban például már a fő spanyol médiaoldalak forgalma is csökken a márciusihoz képest, amint arra rámutattak Jose Manuel Rodriguez.