A fogyás hazudik
Az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottságának új jelentése szerint a fogyókúrás termékek és programok sok hirdetésének módosítania kell üzeneteit.
A 300 kiadott és közzétett hirdetés elemzésével kiderült, hogy közülük sokan többet állítottak, mint amennyit a termékek és programok valószínűleg megvalósítottak. A hirdetések gyakran "csodálatos" eredményeket hirdetnek - gyors és könnyű fogyás -, miközben figyelmen kívül hagyják és ellentmondanak a sikeres fogyás és karbantartás alapvető dogmáinak - a kalóriabevitel és a testmozgás csökkentésének.
Számos reklámból hiányzott tudományos bizonyíték a teljesítményre vonatkozó állításaik alátámasztására, ehelyett félrevezető fogyasztói ajánlásokat, szakértői jóváhagyásokat és más félrevezető technikákat használtak termékeik hitelességének alátámasztására.
A jelentés azt is megállapította, hogy növekszik a túlsúlyos állítások használata a fogyókúrás termékekről és programokról.
"Ez a jelentés megerősíti, hogy a fogyasztóknak valóban nagy szkepticizmussal kell elolvasniuk ezeket a hirdetéseket" - mondta Richard Cleland, az FTC reklámgyakorlati részlegének igazgatóhelyettese (igazgatóhelyettes, reklámgyakorlatok) és a jelentés vezető szerzője. Richard Cleland hozzátette: "A súlycsökkentő termékek és programok hamis és félrevezető hirdetési állításai elterjedtek.
A 2001-es 300 hirdetés között a kutatók azt találták, hogy 55 százalékuk hamis vagy megalapozatlan állítást tett. A promóciós igények általában megígérték:
Gyors fogyás. Az olyan kijelentések, mint például: "Egy hét alatt 18 fontot fogyhatsz!" És "Csak azért kell megtenni 2 nap az eredmények megtekintéséhez"a leggyakrabban találtak, a reklámok 56 százalékában jelentek meg. A gyors fogyásra vonatkozó állításokra olyan terméknevek is utaltak, mint például a" Redu-Quick "és a" Slim Down Fast ". A valóságban jelentős súlycsökkenés rövid idő alatt az időszak nagyon valószínűtlen és potenciálisan káros. A szakértők általában heti 1 és 2 font közötti maximális súlycsökkenést javasolnak.
Nincs diéta vagy testmozgás korlátozás. Az olyan állítások, mint "Heti 8-10 font fogyás. Nincs diéta, nincs megerőltető testmozgás" és "Egyél annyit, amennyit csak akarsz - minél többet eszel, annál több súlyt veszítesz" jelent meg a hirdetések 44 százalékában. Bár kétségtelenül csábítóak, ezek az állítások ellentmondanak azoknak a tudományos bizonyítékoknak, amelyek hangsúlyozzák a fizikai aktivitást és a mérsékelt kalóriabevitelt a hosszú távú fogyás érdekében.
Állandó fogyás. Az olyan állítások, mint "Fedezze fel a tartós fogyás titkát" és "Fogyjon és maradjon karcsú" a reklámok 23 százalékában jelent meg, nyilvánvalóan azokat a fogyasztókat célozta meg, akik lefogytak, de aztán visszanyerték. A hosszú távú súlycsökkenést nehéz elérni, és nagyon kevés bizonyíték van arra, hogy ezek a népszerű étrend-kiegészítők sikeresebbek lennének, mint az életmód megváltoztatása annak elérése érdekében. Az FTC tapasztalatai szerint nagyon kevés kereskedő rendelkezik tudományos tanulmányokkal, amelyek alátámasztják a hosszú távú fogyás promóciós igényeit.
Karcsúsítson a múltbeli kudarcok ellenére. Nyilvánvalóan elismerve a fogyás alacsony sikerességi arányát, a hirdetések körülbelül 33 százaléka igyekezett vonzóvá válni a fogyókúrázók számára, és csalódott olyan állításokkal, mint például: "Unod már a divatos diétákat, amelyek soha nem működnek? és "Szeretnél lefogyni, és korábban is tetted; de egy idő után visszatértél oda, ahonnan elindultál." Tehát a meghirdetett terméket vagy programot úgy hirdették, mint amelyik végre működni fog.
Tudományosan bizonyított vagy orvosok által jóváhagyott termékek. A hirdetések csaknem 40 százaléka állította, hogy a promóciós termékek "klinikailag vagy tudományosan bizonyítottak". Sokan kijelentették, hogy termékeiket "elismert", "vezető" vagy "csúcsminőségű" orvosi központokban vagy egyetemeken tesztelték. A legtöbb reklám azonban nem tartalmazott részleteket - például azt, hogy hol végezték el az összehasonlító vizsgálatokat, és kik tették közzé, vagy hol publikálták őket -, hogy segítsen a fogyasztóknak az állítások érvényességét felmérni. Ezenkívül a hirdetések közel negyede kijelentette, hogy a terméket egy egészségügyi szakember "ajánlotta", "jóváhagyta" vagy "fedezte fel" - ezek a jóváhagyások félrevezetőek voltak azért is, mert a hirdetésekből valószínűleg nem derült ki, hogy az egészségügyi szakember érdekelt-e. a termékkel kapcsolatos információk, mert a szakember esetleg nem vizsgálta meg a tudományos bizonyítékokat, vagy mert az egészségügyi szakember esetleg nem alkalmazott elfogadható felülvizsgálati szabványokat a termék vizsgálatához. A "szakemberek" fiktívek is lehetnek.
Garantált pénzfelvétel. A hirdetések mintegy 50 százaléka megígérte, hogy visszafizeti a pénzt, és ezzel nyilvánvalóan megpróbálja leküzdeni az új termékek és programok vásárlásával szembeni fogyasztói ellenállást. Néhány hirdetés konkrét visszatérítési garanciákat kínált, például "Három hét alatt 35 fontot fogsz fogyni. Igen! Garantált!" és "Ön lefogy, vagy egy fillérjébe sem kerül". Noha a garantált készpénz-visszatérítés - ha teljesül - előnyös lehet a fogyasztók számára, nincs ok arra, hogy a fogyasztók jobban bízzanak ezekben a hirdetésekben, mint amikor azt állítják, hogy a termék valóban működni fog. Az FTC gyakran perelte azokat a vállalatokat, amelyek "garantálták" a pénz visszafizetését a fogyasztóknak, de nem tették meg.
Biztonság. Az elemzett reklámok körülbelül 43 százaléka biztonsággal kapcsolatos állításokat fogalmazott meg, például "100% -ban tesztelt", "Biztonságos és azonnali fogyás" és "A világ legbiztonságosabb súlykezelési rendszere". A „természetes” kifejezés ezen állítások háromnegyedét kísérte, talán arra a felfogásra támaszkodva, hogy a „természetes” termékek biztonságosabbak, mint a vényköteles vagy a vény nélkül kapható gyógyszerek. Sok reklám a termék biztonságos használatát is magában foglalja olyan kijelentések révén, mint például: "ez nem vényköteles gyógyszer fogyáshoz" és "veszélyes tablettát vagy tablettát nem szabad bevenni". A biztonsági garanciák ellenére Cleland, az FTC szerint nagyon kevés bizonyíték áll rendelkezésre a termékek, különösen a hosszú távú termékek biztonságosságára vonatkozóan. Sok hirdetés hátrányos helyzetbe hozza a fogyasztókat anélkül, hogy az eladott termékek hatóanyagait is feltárná.