A gyermekkori elhízás és az élelmiszerek reklámozása; FIC Argentína

A gyermekkori elhízás multifaktoriális, és főként a lakosság étrendjének, a fizikai aktivitás mintázatának és a szociokulturális természet egyéb okainak fontos változásainak tudható be. A fejlődését befolyásoló egyik tényező a gyermekeknek szóló élelmiszer-reklám.

elhízás

Az egészségtelen ételek reklámozása a gyermekek számára a legnagyobb expozíció idején és a gyermekeket meggyőző marketing technikák használata olyan médiakörnyezetet határoz meg, amelyben a gyermekeket gyakran támadják meg olyan élelmiszerekkel kapcsolatos kereskedelmi üzenetekkel, amelyek ellentétesek a táplálkozási ajánlásokkal.

A összefüggés az egészségtelen ételek televíziós reklámozásának gyakorisága és a gyermekek túlsúlyos előfordulása között. Ez többek között annak tudható be, hogy a televíziós reklámozás befolyásolja a gyermekek ételválasztását, vásárlási rendeléseit (bosszúsági hatás) és a gyermekek fogyasztási szokásait. Ezek a minták az expozíció után rövid távon fordulnak elő, összefüggésben az élelmiszer márkájával és típusával. Egy nemrégiben végzett szisztematikus felülvizsgálat szilárd bizonyítékot mutatott arra, hogy a A TV-reklám befolyásolja a 2–11 éves gyermekek étkezési preferenciáit.

Számos tanulmány, amely elemzi a televíziós expozíció és a túlsúly/elhízás közötti érintkezési pontokat, a kapcsolat négy fő tényezőjét emeli ki:

  • A televízió előtt töltött idő helyettesíti az edzésidőt
  • Tévézés közben nő az alacsony tápértékű ételek fogyasztása
  • A megnövekedett televíziós expozíció a hirdetett termékek fokozott fogyasztásához vezet
  • A gyermekek befolyásolják szüleik vásárlási döntéseit az élelmiszer-reklám hosszabb ideig tartó kitettsége után

A gyermekek egészségtelen ételekkel kapcsolatos hirdetéseknek való kitettsége és a hirdetések tartalma

Nemzetközi tanulmányok szerint a 2 és 17 év közötti gyermekek átlagosan napi 2,5 órát töltenek tévézéssel. Ez idő alatt ki vannak téve nekik átlagosan öt percenként egy ételhirdetés, főleg egészségtelen ételekből, meggyőző marketing stratégiákkal. A reklámozott ételek a legtöbb esetben jelen vannak a alacsony tápanyagtartalom mivel ezek zsír-, só-, kalória- és cukortartalmú élelmiszerek.