A magazinok továbbra is teret veszítenek a reklám stagnálása miatt
Elég idő telt el annak igazolására, hogy a gazdasági válság valami több, mint az írott sajtó ágazatának endemikus gonoszsága.
Nem csak azért az újság-, melléklet- és folyóiratkiadók körében az elmúlt nyolc évben kevés volt a lehetőség az optimizmusra, hogy jelenleg nem tudták kihasználni a reklámpiac 2015-ben kezdődött javulását, hanem azért, mert a digitális forradalommal való összekapcsolódásuk végül a tökéletes vihart szabadította fel.
A magazinok esetében aktivitásuk hirtelen csökkenését (az eladások és a reklám csökkenésének következményeként) kiegészítik azok a nehézségek, amelyekkel üzleti vállalkozásuk digitális környezethez való igazításakor tapasztaltak.
A magazinok súlycsökkenése több okból is nyilvánvaló: egyrészt a mainstream közeg veszítette el a legtöbb közönséget az elmúlt nyolc évben. Még a nyomtatott újságoknál is többet. A General Media Audience legfrissebb jelentése (EGM), amely magában foglalja a 2015 októbere és 2016 májusa közötti időszakot, a magazinok voltak a legnagyobb számban az olvasók papírból az internetre vándorlásának letéteményesei, mivel a társadalmi befogadásuk a 2008-as 53,3% -ról napjainkra 36,1% -ra nőtt. Annak ellenére, hogy a válság óta a legrosszabbul fejlődött vállalkozás, fogyasztása ma meghaladja az újságok (27,4%) és a kiegészítők (9,9%) fogyasztását. Ez a közönség az internetre költözött, amelynek penetrációs aránya negyven ponttal nőtt ugyanebben az időszakban, 29,9% -ról 69,9% -ra.
A fenti adatok tehát a az olvasók erőteljes csökkenése feltételezi, hogy bár a válság hajnalán meghaladta a 27 150 milliót, most 17 500 körül van, az EGM legújabb hulláma szerint. Ez a csökkenés például a havi kiadványok esetében kifejezettebb (a 2009. évi 16 345 millióról a 2016-os 9 566-ra), mint a heti kiadványokban (9630-ról 6 507-re). Ebben az értelemben a legjobban a típust bírták el azok a magazinok, amelyek tizenöt naponta jelentek meg, mivel ez alatt a nyolc év alatt átlagosan csak 398 000 olvasót veszítettek (összesen 1 177 millióról 779 000-re).
Mindössze nyolc év alatt a magazinolvasók száma 27 150-ről 17 500-ra nőtt