A McDonald’s leghíresebb kampányának jogaiért folytatott zsíros harc; s - Szokatlan Köztársaság
A legtöbb téveszmés hír Manilától Vilanova i la Geltrúig barátságos képernyőn
Minden multinacionális vállalatnak, amely megéri a sóját, azonosítható jelmondattal vagy előjellel kell rendelkeznie. Például a boldogság nem lenne ugyanaz, ha a Coca-Cola évek óta nem használná buborékai zászlajaként. Viszont, ha valaki "Itt, te vagy a király" -ra emlékeztet, képzeletünkben gyorsan elkísérhetjük a szénsavas italt burgonyás hamburgerrel. Kétségtelen: a fülbemászó kifejezés létfontosságú ahhoz, hogy a márka évek óta fennálló köteléket alakítson ki a fogyasztókkal.
A vita akkor következik be, amikor évekkel a sikeres kampány lebonyolítása után, Olyan emberek kezdenek megjelenni, akik igénylik a szerzőségüket, természetesen kérve a tortájuk részét. Ez történt a világ egyik legfontosabb gyorséttermi társaságával, a McDonald's-szal, amely csatát indított híres ’I'm Lovin’ It ’szerzői jogai miatt. De ennek a zsíros vitának a megértéséhez először vissza kell térnie a század elejére.
Tizenhárom évvel ezelőtt a bohóc Ronald McDonald’s cége még nem élte meg a legjobb korát. 2003 elején a hamburgeróriás 343,8 millió dollár (kb. 310 millió euró) veszteséget jelentett be. Ez az ábra nem triviális, ahogyan azt értették a cég első piros száma 48 év után. A számlázási veszteségekkel a tőzsdei részvények csökkenése következett be, és mintha ez nem lenne elég, az elhízás miatt indított perek sora, valamint heves árháború folytatódott fő versenytársaival. A káosz hamburgert készített.
Bár ezeket a panaszokat végül az amerikai bíróságok elutasították, a vállalatnak egyre inkább szüksége volt a márka megújítására, mielőtt bezárásra ítélték volna. Arra a célra, hogy megmossa arculatát és átalakítsa a vállalat értékeit, A McDonald’s teljes márkaújítást hajtott végre. Módosították termékei összetételét, bemutatását, az új éttermek kialakítását, a munkadinamikát és természetesen a marketing kampányt.
Alig több mint három évig a vállalat mottója „Szeretjük látni, ahogy mosolyogsz” (az eredeti „Szeretjük látni, hogy mosolyogunk” fordítása) volt, utalva azokra az ostoba arcokra, amelyek sokunkban vannak, amikor élveznünk kell egy hamburgert dupla sajt és extra szalonna. Ennek a szlogennek a cseréjére - amely a cég megalakulása óta negyedik - a McDonald's 14 reklámügynökséget hívott össze azzal a szándékkal, hogy fantasztikus kampánnyal indul hogy véget vessen a millió dolláros veszteségeknek.
Ennek a nemzetközi versenynek a győztese egy kis német ügynökség lett, Heye & Partner néven. A A cég javaslata „Ich Liebe Dich” volt, egy szlogen angolra fordítva: „Nem szeretem”, és annak ellenére, hogy egyszerű, néhány hónap alatt körbejárta a világot.