A mennyiség már nem minden a befolyásoló üzletágban
A márkák kezdik elforgatni a mikro-influenza és nano-influencerek vonzerejét, akik néhány ezer követővel nagy hatással vannak közönségükre
@ MariaJose_1610 MADRID Frissítve: 2020.11.30. 12: 04h
Kapcsolódó hírek
Aranybánya, hogy ma több ezer követője van a közösségi média profiljainak. Ha hűséges rajongók is, akiket befolyásolójuk üzenetei inspirálnak a fogyasztásra, az üzlet kerek. Ennélfogva egyre több márka foglalja le hirdetési költségvetésének egy részét a már ismertnek az influencer marketing, a termékek piacra dobásának, de a fogyasztók megtartásának már bevett módja, láthatósága a közösségi médiában, valamint az imázs megszerzése és javítása. Ehhez a vállalatok egyre inkább a mikro-influenzákat és a nano-influencereket keresik, akik néhány ezer „követővel” képesek nagy hatásokat elérni. Ugyanakkor ezek az orvosok diverzifikálni kezdik bevételi forrásaikat az olyan előfizetők modellje felé, akiknek kizárólagos tartalmat értékesítenek.
Vannak olyan vállalatok, amelyek több mint 100 000 euró kampányokat folytatnak ezekkel a gyógyszerekkel
Ebben az évben a bezártság ösztönzően hatott erre az univerzumra is, mivel megnövelte az új internetezők jelenlétét a közösségi hálózatokon, az azokon keresztüli forgalmat és az ezen környezetben töltött időt. A felhasználók 87% -a használja a közösségi hálózatokat, Ez 25,9 millió 16 és 65 év közötti spanyol embert jelent - derül ki az IAB Spain "Social Networks 2020 Annual Study" -jából. Fele befolyásolót követ, főleg az Instagramon, a Facebookon és a YouTube-on. A potenciális fogyasztók egész vénája, akikben a márkák hatni akarnak, és amelyek új vállalatokat is vonzanak, amelyek elkötelezettek e stratégiák mellett.
«Ez egy növekvő piac, és beérik. Ez egy újfajta hirdetési mód, amely megmaradt "- mondja. Hajó szerkesztése, Brand Manic Account Manager. „Még mindig messze vagyunk a plafon elérésétől. Valójában e stratégiák népszerűsítése teszi nemcsak a nagy márkák, hanem a kkv-k is csatlakoznak hozzájuk », megerősít Ana Moreno, Az Antevenio márkajelzéssel foglalkozó igazgatója (amely egyesült a Rebolddal).
Amikor a kevesebb több
Valójában az új játékosok belépése megváltoztatja a színhelyet. Több ezer "követő" birtoklása már nem garantálja a sikert, mert az üzenet elveszik ilyen széles közönség körében. Ők már nem a legfontosabb befolyásolók, több mint 250 000 követővel rendelkeznek (a mega-influencerek, mint sok híresség milliói) a legvonzóbbak márkák, amelyek kezdenek a mikro-influencerek (10 000 és 50 000 „követő” között) és a nano-influencerek (kevesebb, mint 10 000) felé fordulni, kevesebb, de hűségesebb rajongóval. "Ez egy hatékonyabb marketing, mivel korlátozottabb és szegmentáltabb tevékenységeket tesz lehetővé" - mondja Ana Moreno. "Ez egy kicsi hálózat, a márkák szelektívebb és objektívebb közönséget érnek el, és ez jobb eredményeket hoz számukra, mert nagyobb az átvitel képessége" - magyarázza. Josep Maria Catalá, Közgazdaságtan és üzleti tanulmányok professzora a Katalónia Nyitott Egyetemen (UOC). "Hiteles profilok, amelyekben a nagy márkák érdekeltek a kapillaritásban és a láthatóságban" - teszi hozzá. Marcos Blanco, ESIC Business School professzor.