A Mercadona, a Carrefour és a Dia elveszíti piaci részesedését az évben, míg a Lidl növekszik
A Kantar Worldpanel szerint a Lidl, az Aldi és a regionális szupermarketek gyűjtik a Mercadona, a Carrefour és a Dia által elvesztett eladások túlnyomó részét, míg az online csatorna továbbra is erős és 2,5% -os részesedéssel rendelkezik.
A spanyolországi terjesztési piac három vezetője a történelem során először egyszerre mondanak le a piaci részesedésről, ez a körülmény a piac széttagoltságát okozza és amelyek kihasználják a „diszkontokat” (Lidl és Aldi), a regionális láncokat (Consum, AhorraMás vagy BonPreu) és az online csatornát (El Corte Inglés vagy Amazon) a Kantar Worldpanel tanácsadó cég szerint.
A tömeges fogyasztási piac augusztusig 14,2% -os és 12% -os növekedést halmoz fel, nyáron is nagyon fontos adatokkal., ahol a tanácsadás szerint 9,7% -os és 8,1% -os növekedés tapasztalható, amely a háztartások fogyasztását méri, és ezért nem tartalmazza az adataiban a spanyol turisták csökkenésének negatív hatásait.
Az élelmiszerek (+ 16% friss és + 15% csomagolva) továbbra is a piacot hajtják, míg az illatszerek (-2%) mutatják a legrosszabb fejlődést az emberek otthon töltött idő növekedése miatt. Egy másik trend, amely folytatódik, az az üzletek látogatásának gyakorisága továbbra is alacsonyabb, mint tavaly (-3,3%) a Covidtól való félelem miatt, amelyet több mint kompenzálnak a tavalyinál jóval magasabb (+ 15%) átlagjeggyel. Végül az online csatorna továbbra is megállíthatatlan, megerősítve a bezártságban elért növekedést.
A Mercadona visszanyeri az ügyfeleket, de kevésbé hűségesek
Az ágazat kiemelkedő vezetője az évet több mint 25% -os piaci részesedéssel kezdte, a bezárás során 24,7% -ra esett vissza, és a dez eszkaláció kezdete során 24,2% -kal mélypontra esett. Ez a körülmény az elmúlt hónapokban kiegyenesedett. ismét 24,6% -ra nőtt. Ennek ellenére, az eddigi részesedése ebben az évben 24,8%, csaknem egy ponttal kevesebb, mint 2019-ben, és ez az a lánc, amely az év első nyolc hónapjában a legtöbb piacot vesztette.
"A Mercadona közel hárommillió vásárlói háztartást veszített el a bezárás során. Most helyreállítja őket, de hűsége csökkent. Ha korábban volt olyan vevője, aki a Mercadonában betöltötték az egész kosarát, akkor most többet oszt meg más láncok között ", - magyarázza Florencio García, a Kantar Worldpanel kiskereskedelmi igazgatója. Pontosabban, a tanácsadó cég kiszámítja, hogy a Mercadona kevesebb kiadást tart meg vásárlóitól a kategóriák 86% -ában.
A Carrefour javul, mivel a hipermarketek várják a „Supersol-hatást”
A Carrefour 1,7 részesedési pontot vesztett elzárás közben egy olyan ügyfél előtt, aki a vásárlásait a közelben helyezte előtérbe, bár az eddigi eskaláció óta 1,2 pontot kapott, és már a Covid előtti szinten van. A legfontosabb az, hogy hipermarketeit biztonságosabb helyeknek tekintik hol lehet megvásárolni szélességéért.