A metrókban nagyon vékony testtel tilos reklámozni
A lépést Sadiq Khan polgármester jelentette be, aki megfogadta, hogy betiltja azokat a hirdetéseket, amelyek arra kényszerítik az embereket, hogy megfeleljenek egy egészségtelen alaknak.
Nincs több rendkívül karcsú modell és izmos sportoló, aki megmutatja a hasizmait a londoni metróban.
Július 1-jétől, pénteken minden olyan hirdetést eltávolítanak a brit főváros tömegközlekedési hálózatából, amely egészségtelennek vagy emberi testnek valószerűtlennek tartott képeket használ.
A lépést a brit főváros újonnan megválasztott polgármestere, Sadiq Khan jelentette be, aki választási kampánya során ígéretet tett arra, hogy betiltja azokat a hirdetéseket, amelyek nyomást gyakorolhatnak az emberekre az egészségtelen alakhoz való alkalmazkodásra.
Ezek a reklámipar által gyakran közvetített ábrázolások "valószínűleg testbizalom-problémákat okoz, különösen a fiatalok körében", Khan nyilatkozta.
"Két tizenéves lány apjaként nagyon aggódom az ilyen típusú reklámok miatt, amelyek képesek megalázni az embereket, különösen a nőket, és szégyellni őket testük miatt. Itt az ideje, hogy vége legyen.".
A tömegcsökkentő terméket reklámozó plakát, amely tavaly jelent meg a londoni metróban, elsőként váltotta ki ezt a reakciót.
A karcsúsító fehérjét forgalmazó vállalat, a Protein World az étrend-kiegészítőket azzal népszerűsítette, hogy barnított modellt viselt, vékony derékú, sárga bikiniben. Mellette a kérdés: "Készen áll a tengerparti teste?".
A poszter sokakat feldühített, több mint 400 panaszt nyújtottak be az Egyesült Királyság Reklámügyi Szabványügyi Hatóságához, miszerint a hirdetés az volt "sértő" és "felelőtlen", az eltávolítására felszólító petíció pedig több mint 71 000 aláírást kapott napok alatt.
A "Protein World" közvetlenül az embereket célozza meg azzal a céllal, hogy fizikailag alacsonyabbrendűbbnek érezze magát. A kérdést szeretném feltenni a hirdetést engedélyező személyre: milyen az, ha „tengerparti testünk készen áll”? És ki ne tenné? "- írta Charlotte Baring, a petíció vezetője a Change.org oldalon.
A felháborodás az utcákra vonta a nagygyűlést a londoni Hyde Parkban, ahol félmeztelen tüntetőkről kiderült, hogy "minden testtípus elfogadható".
A reklámőrség megállapította, hogy a hirdetés valószínűleg nem minősül súlyos szabálysértésnek. Ironikus fordulattal a Protein World értékesítése meredeken emelkedett.
"Ez nem feminizmus, ez szélsőségesség" - mondta a cég Twitter-fiókjában.
A világ első fővárosa
A "tengerparti test" vita miatt azonban Khan polgármester a májusi hivatalba lépése után kevesebb mint két hónappal szorgalmazta a felfüggesztését.
Egy ilyen lépés gazdasági hatása jelentős lehet: mivel a londoni metróval évente 1,34 millió, míg buszokon további 2,4 millió utat hajtanak végre, a hálózat reklámszektorát tartják a legjövedelmezőbbnek a világon.