A televízió elveszíti az EL PA Televíziós reklámozás vezető szerepét; S

A digitális környezet adja a „sorpassót”, és a beruházás 38% -át adja

A hirdetés megváltoztatja a képernyőket. A televízió megszűnt a hegemón média a hirdetők számára Spanyolországban, és az első helyet a digitális támogatásnak adta. Tavaly a márkák először jobban támaszkodtak az online környezetre, amely a reklámberuházások 38,6% -át tette ki, mint az audiovizuális szolgáltatásokra, amelyek 33,7% -át regisztrálták - derül ki az InfoAdex tanácsadó cég adataiból. Így egy sorpassót fogyasztanak, amelynek következményei lesznek a televíziós szolgáltatók stratégiájára és az eredménykimutatásukra is.

elveszíti

TÖBB INFORMÁCIÓ

Az elmúlt években a digitális média (keresőmotorok, közösségi hálózatok, szalaghirdetések) közötti elágazás szűkül, amíg 2019-ben a fordulat bekövetkezik. Az úgynevezett hagyományos média (sajtó, rádió, televízió, mozi, internet, televízió, óriásplakátok) számláján szereplő 5951 millió közül a digitális növekedett a legjobban. Forgalma 8,8% -kal (2296 millióra) nőtt, míg a televízió 5,8% -kal csökkent (2002-ben volt).

Vannak olyan okok, amelyek igazolják a televízió hanyatlását. A spanyol reklámörökség megőrzésével foglalkozó dokumentumfilm központ igazgatója, Juan Carlos Marcos három alapvető elemre hívja fel a figyelmet: „A nézők általában továbbra is elbizonytalanodtak a már nem hiteles termékek, a sorozat új nyelvei és gyártási technikái iránt. a digitális platformokon, és a fáradtság, hogy ne életed és időd főszereplője legyél ”. Marcos számára a televízió és a platformok közötti küzdelem a szabadidő felett zajlik, és "a reklám nem hoz neki semmit".

A csökkenés leginkább a regionális láncokat érinti, amelyek 12,6% -ot vesztettek és alig gyűjtöttek 89 milliót. A Mediaset és az Atresmedia 5,7% -kal, illetve 5,5% -kal esett, de közöttük tartják fenn a televíziós piac 84,1% -át, és konszolidálják a kvázi duopóliumot. A Telecincót és a Cuatrót birtokló csoport 869 milliót (43,4%) keresett, míg az Antena 3 és a La Sexta tulajdonosa 815-öt számlázott (40,7%). A többi országos csatornát 131 millióval osztották szét.