Az RTVE csaknem 92 millió eurót tett közzé hirdetésekben, mivel nem sugároz hirdetést
A MESTERCHEF AZ ÖN ARANYTJÁNAK TENYE
Az El Corte Inglés, a Seat, a La Caixa, a Telefónica vagy az Iberdrola azon fő márkák közé tartozik, amelyek reklámjai kulturális vagy sport szponzorok révén jelentek meg a köztévében.
Nem, nem álmodtál. Amit tegnap este látott a La 1-en, az egy hirdetés volt. oké, technikailag szponzorálás, bár reklám és ugyanaz a szándék formájában.
Elméletileg a reklámközvetítést a köztévé 2010 óta tiltja, amikor életbe lépett az RTVE Corporation finanszírozási törvényének reformja. Ennek a koncepciónak a jövedelemveszteségének enyhítése érdekében a gazdasági teher a magán televíziós és távközlési szolgáltatók, az intézkedés fő kedvezményezettjei.
A CNMC szankcionáló aktát nyit a TVE ellen a meccseken történő reklámozás miatt
Ennek a paktumnak volt egy kis hézaga a kulturális és sport szponzorálásban. Például a Ford és a Sanitas 2014-ben fizetett a Teledeporte-nek a spanyol paralimpiai úszó- és atlétikai csapatok összefoglalóinak közvetítéséért. Ezek a töredékek, amelyek reklámfoltokat tartalmazott mindkét vállalat számára, az RTVE és a Spanyol Paralimpiai Bizottság közötti megállapodás részeként adták ki.
Összesen ezeket a szponzorálás az RTVE 91 986 738 euró bevételt jelentette 2010 óta a Korporáció Főtitkárságának adatai szerint az El Confidencial nemrégiben nyilvános információkhoz való hozzáférés iránti kérelem útján jutott hozzá.
A piros vonal
A reklám indoklása azonban nem mindig olyan nyilvánvaló. Több alkalommal a A CNMC szankcionálta az RTVE-t a vörös vonal átlépése miatt. A legnagyobb 2018 júniusában volt, egymillió euróval, az utóbbi néhány nappal ezelőtt: 100 000 euró reklám közvetítésére - szintén fogadóirodáktól - a válogatott mérkőzésein. "Szponzorálásról beszélünk, nem pedig arról, hogy hirdetést tegyünk a játék közepére" - magyarázták a Vertele-nek a Spanyol Televíziótól.
A hirdetés és a szponzorálás közötti különbség nem vitatott mert ezt a 2011. évi királyi rendelet tökéletesen körülhatárolja. A szponzorálás érdekében meg kell követelni, hogy "ne ösztönözze közvetlenül a termékek, áruk vagy szolgáltatások vásárlását vagy lízingelését". Ezenkívül a törvény előírja, hogy "a szponzorok kiadása nem megengedett a tanfolyam alatt a programok ".
Kulturális szponzorálás: a MasterChef faktor
Az új RTVE modell első három évében szponzorálás alig érték el a 3,5 millió eurót. Teljes egészében sportoltak, mígnem 2013-ban megérkezett valami, ami egyformán forradalmasította a spanyolok nappali szobáit és a Corporation beszámolóját. A Shine Iberia által gyártott MasterChef ebben a hat évben a a közszolgálati műsorszolgáltató szórakoztató ajánlatának zászlaja, olyan mértékben, hogy kifejlesztették a MasterChef Junior és a MasterChef Celebrity „spin off” -jait, hogy a jövedelmi kerék tovább fordulhasson a televíziós év során.