Ez a Coca-Cola gyötrelme, hogy új helyet találjon a világon 25102019
Egy egyszerű pillantás a körülöttünk lévő valóságra megmagyarázza, hogy miért a világ egyik legismertebb márkája, Coca-Cola, zaklatott a jövője miatt. Ez sem nehéz. Amikor az alapanyagod, a cukor, Elsőszámú közellenséggé formálódik, és gyakran sok problémája van. Ebben az esetben a a csökkenő fogyasztás, mert rosszallják, új szabályozásokkal kell szembenéznie kifejezetten ellened készült. Ezenkívül van egy másik problémád, amikor az egész világ hadat üzent másik nagyszerű alapanyagának, a műanyagnak. Egy ilyen rendetlenség közepette csak arra van lehetőség, hogy milliárdokat fektessenek be, találékonyságot vonjanak és ujjaikat tegyék keresztbe.
Az első lépés a bolygó új helyének megtalálásában az, hogy ezt elsőként ismerjük fel a cukor rossz. Az úgynevezett stratégia, amely szerint "pápaibbnak kell lenni, mint a pápa". Így a vállalat megköveteli, hogy minden alkalommal, amikor a cukor szó beíródik a memóriájába, a redukció kifejezés mellett szerepeljen (csökkentse angolul, ha valaki nem vette volna észre). Az egyik nem jelenhet meg a másik nélkül. Elmúlt az az idő, amikor az édes fehér por és a benne lévő szénsavas italok nem adtak sem többet, sem kevesebbet, mint boldogságot. Itt az ideje elmagyarázni, hogy „támogatjuk a jelenlegi ajánlást (…), miszerint az embereknek korlátozniuk kellene napi cukorfogyasztásukat hozzáadva legfeljebb 10% -hoz a teljes kalóriabevitelből ".
Aztán amikor elvégzi a számítást, és ezt megérti egy egyszerű Coca-Cola doboz, amely 18 evőkanál cukrot tartalmaz és kb. 240 kalóriát tartalmaz, éppen ez a 10% (Az átlag általában 2500 kalória). Abban a pillanatban megérted, hogy a globális egészségügyi szervezetek és a vállalat (és mások is) miért értenek egyet ebben a százalékban. Egy jó előcsarnok és sok millió csodát tesz. Ennek ellenére a szóda elfogyasztása lehetetlenné teszi számodra, ha komolyan gondoljuk az egészséges életmódot, minél több cukrot szedj rájössz, hogy a posztolás egy dolog, a vállalkozás pedig egészen más. De ne essen kétségbe, a cég is gondolkodik rajta.
Az egyik utolsó ötlete, abból a hatalmas mennyiségből, amelyet egy év alatt generál, az volt, hogy kis méretű üdítőket dob piacra. "A kisebb, kényelmesebb csomagok segítenek az embereknek abban, hogy könnyebben ellenőrizzék a cukorbevitelt saját maguk és családjuk számára.", - magyarázza utolsó Jelentésében. Ezenkívül hasonló áron adja el őket (bár kevesebb mennyiséget szállít) a CFO nagyobb örömére., John morfondírozik. Jelenleg ez az üzleti szegmens 30% -kal növekszik az Egyesült Államokban. Ennek ellenére mindig lesz több száz olyan termék, "alacsony cukortartalmú" vagy "csökkentett cukortartalmú" szinttel, hogy a Coca-Cola tudatos márkának tekintsen.