GYERMEKEK HIRDETÉSÉNEK ÉS PÁOS KÓDJÁNAK - FARMABEKA BLOGJA

Az egészségedhez vezető út

kódjának

Bizonyára nem egyszer kérték a ház kicsinyei, hogy vásároljon egy "kis tojást" az általa hozott játékhoz, vagy vegye meg a "szuper sütit", mert szuperhőssé válhat, sőt a "csokoládé" is, mert hirdet a kosárlabdázó ... nos, az ételek és italok fogyasztásának előmozdításának minden módja szabályozott, és erről majd "Gyermekreklám és PAOS-kód".

MI A PAOS-KÓD

PAOS kód: "A kiskorúaknak szánt élelmiszerek reklámozásának, az elhízás megelőzésének és az egészségnek az önszabályozási kódexe"(1)

Ez az első szabálycsomag, amely 2005. szeptember 15-én lépett hatályba (1). Később, 2012-ben módosítva, az élelmiszer-biztonságról és táplálkozásról szóló, július 5-i 17/2011-es törvény (2) hatálya alá tartozik, amely 2013. január 1-jén lép hatályba (3).

Annak ellenére, hogy ezt a szabványt csak Spanyolországban alkalmazzák, Európa többi részének példaként szolgált és nemzetközileg elismert (2).

Célja az élelmiszereken és italokon a gyermekeknek szánt reklámozás ellenőrzése Az egészséges táplálkozás üzeneteit és a helyes életmódbeli szokásokat népszerűsítik az elhízás megelőzésére és az egészségi állapot javítására (4).

1. kép: gyermekvédelem

AZ INTÉZKEDÉS LEÍRÁSA

A PAOS-kód 2005-ben újabb kezdeményezésként jelent meg a NAOS-stratégián belül, amely átfogó szabályokat tartalmaz, amelyek szabályozzák az élelmiszerek és italok 12 év alatti gyermekek számára történő reklámozását. Számos alkalommal módosították és javították új kötelezettségvállalásokkal: 2009-ben a televíziós reklám beépítésével, 2012-ben pedig az internetes reklám ellenőrzésével, valamint a céléletkor 15 évre történő meghosszabbításával (4).

A kód alkalmazása két szakaszban történik:

  • Az első szakasz abból áll, hogy a reklámcégek betartják a megállapodást, és benyújtják "hirdetési javaslataikat" a kereskedelmi kommunikáció szabályozásáért felelős szövetséghez (AUTOCONTROL). ÖNURALOM Értékeli, hogy megfelel-e a kód követelményeinek, és pozitív, negatív vagy módosító jelentést ír. Ezt a vezérlést „Másolás tanácsot"(3).
  • A végrehajtott második szakasz egy „utólagos ellenőrzés”(5) mind az AUTOCONTROL, mind a Monitoring Bizottság. Mindkettő biztosítja a PAOS-kódexben foglalt szabályok betartását, valamint a konfliktusok bírósági megoldását és a megtörtént szabálysértéseknek megfelelő szankciók alkalmazását.

Ezzel a szakaszsal, de az interneten keresztüli kommunikáció és annak 15 év alatti gyermekekre gyakorolt ​​hatásának egy meghatározott területén a „monitorozás”(6). Független vállalatok végzik, amelyek célja a különböző korcsoportok számára készült élelmiszer-reklám elemzése különböző webhelyeken/támogatásokon. Jelentéseit ugyanúgy értékeli, mint a "hátsó ellenőrzést", mind az AUTOCONTROL, mind a Monitoring Bizottság.

2. kép: dokumentumvezérlés

Normatív:

Ez a rész kissé unalmas, de el kell olvasni, mivel észreveszi a reklámozásban elkövetett összes hibát és azonosítani fogja, hogy milyen mechanizmusokat használnak a gyermekek figyelmének felkeltésére.

Ennek az intézkedésnek az elhízás megelőzésére és a gyermekek egészségének előmozdítására történő bevezetése érdekében a PAOS-kódot különféle rendeletek fejlesztették ki (3).

3. kép: ismerje a szabályokat

ALKALMAZÁSI TERÜLET

Ez a kód egy megállapodás, amely az állam részt vesz (Egészségügyi, Szociális Szolgáltatási és Esélyegyenlőségi Minisztérium), a Spanyol Élelmiszer-biztonsági és Táplálkozási Ügynökség (AESAN), az Spanyol Élelmiszer- és Italgyártási Szövetség (FIAB), A Reklám Önszabályozásáért Egyesület (ÖNURALOM), valamint Forgalmazás, vendéglátás és vendéglátás képviselete.

Ezért mind az élelmiszerpolitikák, például az élelmiszeripar, a kollektív vendéglátás és a vendéglátás, mind a reklámcégek vállalják, hogy betartják a PAOS-kódexben foglalt normákat, hogy megfelelő és felelősségteljes reklámot végezzenek az élelmiszereken és italokon a gyermekpopuláció számára, támogatva ezzel a stratégiákat. szerepel a gyermekkori elhízás megelőzésében (2).