Hogyan készítsünk termékleírást az online áruházhoz
Ez Laia Ordóñez, az e-kereskedelem tartalommarketing-szakértőjének vendégpostája.
A jó termékfájl megírása nem egyszerű, mivel az információkat, a meggyőzést és a SEO optimalizálást kombinálni kell bennük; egy koktélt gyakran nehéz beszerezni.
Már több ezer olyan bejegyzés olvasható, amelyek arról az információs elemekről szólnak, amelyeket egy jó terméklapnak tartalmaznia kell, ezért ma arra összpontosítunk, hogy áttekintsük a legjobb trükköket egy jó termékleírás megírásához, amely a legjobb kirakat az ajánlatához.
1. Termék neve
A termék neve a bemutató címe, ezért gondosan válassza ki. Általában két stratégia létezik a jó terméknév meghatározására .
Ha online áruházában olyan kategóriába tartozó termékeket kínál, amelyek könnyen megtalálhatók más üzletekben - például egy online ruházati üzletben -, adjon termékeinek egyedi nevet, amely azonosítja őket, valami szuggesztív, fülbemászó és ugyanakkor helyesen és őszintén írja le a termék lényegét.
Jó példa erre a stratégiára a Nasty Gal online divatüzlet; Ruháinak nagy része bármely más szakmához tartozhat, ha nem az a tény, hogy a terméknév a felhasználó első pillantására egyedi ruhadarabokká teszi őket, és ugyanakkor tökéletesen szintetizálja lényegüket.
Ez a stratégia lehetővé teszi, hogy márkát hozzon létre és megkülönböztesse magát a versenytől.
Éppen ellenkezőleg, ha a terméked meglehetősen egyedi, vagy egy általános kifejezés SEO-jáért akarsz versenyezni, használj inkább leíró jellegű terméknevet, úgymond „tulajdonnév” nélkül.
Terméknévként egy leíró általános kifejezés kiválasztása megkönnyíti - bár nem garantálja -, hogy ez a termékkártya megjelenjen az adott kifejezésre kereső felhasználók keresési eredményei között.
Jó stratégia, ha energiáit a SEO munkára összpontosítja, de ne feledje, hogy kevésbé fogja megkülönböztetni magát, és más, ugyanazokat a kulcsszavakat használó online áruházakkal kell versenyeznie.
2. Rövid leírás
A rövid leírás a 2. számú meggyőző elem. Írja meg, hogy ne azt emelje ki, amit Ön vagy vállalata a legfontosabbnak tart a termékkel kapcsolatban, hanem hogy mi fogja meggyőzni a felhasználót arról, hogy kattintson erre a fülre, vagy görgessen lefelé, és folytassa a termék olvasását és megismerését.
A rövid leírásnak érzelmesnek és meggyőzőnek kell lennie, és annak megírásához annak a felhasználónak a cipőjébe kell beletenni magát, aki esetleg az adott terméket keresi.
Például, ha a termék egy összecsukható ágy, akkor a termék célközönsége valószínűleg az otthoni térproblémákkal küzdő emberek.
Ezért a rövid leírásban érdekesebb, hogy rövid mondatban elmagyarázza, hogy ez a termék hogyan segít megoldani az űrproblémákat, mint az a tény, hogy a termék bizonyos anyagból készült vagy bizonyos felülettel rendelkezik.
Tudta, hogy a Shopify-nak heti podcastja van az e-kereskedelemről? Csatlakozzon hozzánk minden szerdán az e-kereskedelmi mesterek új epizódjához.
3. Termékleírások felépítéssel
Néha elkövetjük azt a hibát, hogy azt gondoljuk, hogy mivel termékleírásról van szó, az írás során nem szükséges struktúrát követni. De ez tévedés: minden szövegnek, legyen az bármilyen kicsi is, rendelkeznie kell olyan szerkezettel, vagyis hierarchiával, amely meghatározza az ötletek megjelenési sorrendjét a legmagasabb és a legkisebb fontosság között. A jól működő és bármilyen típusú termékhez alkalmazkodó szerkezet a következő:
- Először elmagyarázza, mi a termék, és annak USP-je (egyedi értékesítési pont vagy egyedi értékesítési ajánlat). Ne gördüljön: rövid mondatban mondja el, mi a terméke.
- Folytatja a főbb jellemzők részletezését: teljesítmény, anyagok, gyártás, színek, felületek stb. Ha a terméknek számos jellemzője van, csoportosítsa őket fogalmak szerint, és részletezze őket az egyes fogalmakon belül. Például az X-Music babahordozó ezen lapja ezt a mintát követi.
- Végül elmondja nekünk, hogyan fogjuk tudni használni a terméket, és mi az a figyelemre méltó vagy rendkívüli, amit ez nekünk fog hozni.