Közösségi hálózatok ї miért generálnak ennyi problémát?
A közösségi hálózatok elképzelhetetlen lehetőségeket kínálnak számunkra húsz évvel ezelőtt, hogy nagyon pozitív dolgokat tegyünk és érjünk el, ugyanakkor kockázatokkal és nagyon komoly problémákkal is járnak, és nagyobb jelentőséggel bírnak, mint azt elképzeljük, mind a felhasználók, mind a nem felhasználók körében. Ha elemezzük, hogy az általuk generált problémák honnan származnak, amelyek még az előnyöknél is nagyobbak, találhatunk egy közös nevezőt: üzleti modelljüket.
Amikor közösségi hálózatot (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest, WhatsApp, TikTok, Linkedin €) használunk, nem fizetünk a használatáért, mert a közösségi hálózat nem a termék. Tehát ki fizet rajtuk? Sok vállalat azért teszi, hogy hirdetéseik azoknak az embereknek jelennek meg, akik nagy valószínűséggel vásárolják termékeiket vagy szolgáltatásaikat. Vagyis, a terméket mi vagyunk a felhasználók.
A vállalatok által a hirdetések megjelenítéséhez szükséges pontosság elérése érdekében a közösségi hálózatoknak tudniuk kell, hogy milyenek a felhasználók és mit szeretnek. Minden hálózat létrehozott egy-egy felhasználó virtuális profilját, amelyet az összes adat létrehozott, amelyet gyűjtöttek, amikor felhasználjuk őket. Ezzel az információval, a mesterséges intelligencia révén, mindegyik prediktív modelleket fejlesztenek akik képesek több mint 80% -os hatékonysággal tudni, hogyan gondolkodunk, milyen érzelmi helyzetben találjuk magunkat mindig és hogyan fogunk cselekedni bizonyos ingerekkel szembesülve. Így, akinek a legjobb prediktív modellje van, hatékonyabban tudja bemutatni a reklámcégek reklámozását. A vállalatok pénzüket a leghatékonyabb közösségi hálózatokba fogják tenni céljaik elérése érdekében, és sokat fizetnek azért, hogy a felhasználók sajátos fogyasztói magatartásuk felé irányuljanak, és apránként megváltoztassák szokásainkat és módunkat.
Hogyan működnek
Annyi adat, közösségi hálózatok előállításához Szükségük van arra, hogy a lehető leghosszabb ideig ragasszuk őket a képernyőjükre és új funkciókat kell generálniuk annak eléréséhez. Minden közösségi hálózat verseng a figyelmünkért, de amellett, hogy egymással versenyez, versenyez a valóságunkkal is. Például versenyeznek az alvással, mivel korlátozott időnk van, és alvás közben nem vagyunk ragasztva a képernyőre. Megpróbálják a valódinál vonzóbb vagy vonzóbb virtuális valóságot létrehozni, így több időt töltünk benne, több adatot generálunk és több hirdetést látunk, ahelyett, hogy kölcsönhatásba lépnénk a környezetünkkel.
A hálózatoknak sikerült megőrizni a figyelmünket függőség generálása és elősegítése bennünk abban, amit mások gondolnak rólunk. A Facebook, az első nagy közösségi hálózat ezt a hasonló gomb megvalósításával érte el, és később új funkciókat építettek be ebbe az irányba, például megjegyzéseket és követőket. A felhasználók függősége valós, fizikai, és ezeknek a funkcióknak sokaknak konkrét céljaik vannak, hogy agyunk dopamin szekretálódjon használatuk során, és így többre vágyakozzunk.
De ennek a függőségi problémának megvan a maga következménye is. Köztük találhatunk egy okozati összefüggés a közösségi hálózatok használata és a serdülők körében tapasztalható mentális problémák növekedése között. Például az Egyesült Államokban 2010-ig és 2011-ig stabil maradt a serdülőkorú lányok száma, akik kórházba kerülnek, mert elvágták vagy megsebesítették magukat, és azóta 62% -kal nőtt a 15–19 éves serdülőknél, és 189 % a serdülőknél. Hasonló mintát találhatunk az öngyilkosságok számával is. Az országban az évszázad első évtizede óta 70% -kal nőtt az öngyilkos idősebb serdülő lányok száma. A serdülőkor előtti lányok esetében, akiknek aránya meglehetősen alacsony volt, 151% -kal nőtt. Ez a növekedés már összefügg a tömeges közösségi hálózatok használatával.