Kreativitás vs. hatékonyság 2008. május
A fesztivál 23. kiadását ünnepli rekordregisztrációval és egy latin cég premierjével az év hirdetőjeként. Az El Sol-t San Sebastiánban ünneplik május 29-én, 30-án és 31-én, 23. kiadásában. Névváltás, igazgatóváltás és megkülönböztetik először egy latin-amerikai céget az év hirdetőjeként.
Kezdjük a névvel. És annak, aki már nincs. A „Festival Iberoamericano de Publicidad” elnevezéssel izgul. Most „Ibero-American Festival of Advertising Communication” -nek hívják, mert szervezői szerint a „valóság” és a „trendek” világossá tették, hogy ez már nem csak „a szó legszorosabb értelmében vett reklámozás”. Az új technológiák, az új technikák és a kommunikáció új alkalmazásainak hulláma elpusztította a 30 másodperces spot birodalmát, és manapság az ügynökségekben, az utcán, az életben még sok minden megtörténik, vagyis „kommunikációs reklám”.
Térjünk át az igazgatóra. Luis Cuesta tavaly elhagyta posztját, Carlos Martínez-Cabrera, a Contrapunto elnöke vette át a fesztivál gyeplőjét. Célja: világossá tenni, hogy a kreativitás a legjobb ugródeszka a márka sztárságba lépéséhez. "Több mint bizonyított, hogy a kreativitás befolyásolja a vásárlási döntést, ezért kétségtelenül a fesztivál feladata, hogy elősegítse az ügynökségek elismerését az értéklánc lényeges részeként." Ezt Martínez-Cabrera magyarázta a fesztivál tavaly decemberi bemutatóján.
De emellett az El Sol 23. kiadása két új lemez története. Minden eddiginél több darab nevezett a versenyen, és több résztvevő ország, mint bármelyik korábbi eseményen. Az adatok 3744 alkotás versengésben és 18 ország ügynökségei versenyeznek Costa Rica és Paraguay fesztiválon történő debütálásának eredményeként.