Marketing bármilyen termék "egészségesebb", "egészséges" vagy "természetes" eladására - Művészeti marketing

Szerző: Beatriz de Andrés, a művészeti marketing főigazgatója

egészségesebb
A "zöld marketing" olyan trend, amely nem fordul vissza. Polgárként és fogyasztóként egyre inkább tudatában vagyunk ennek a kérdésnek, mert tájékozottabbá válunk, és jobb életminőségre vágyunk és törekszünk. Ma már tudjuk, hogy mit eszünk, vagy mit teszünk a bőrünkre (legyen szó ruházatról, mosószerről vagy kozmetikumról) és egészségünk között. Emiatt a legtermészetesebb, a "legközelebb a földhöz" választása az "egészségesebb" szinonimájává vált. Sok csoport számára ez nemcsak divat, hanem életstílus. De a szakembereknek nagyon körültekintően kell eljárniuk a kommunikációnkkal, hogy ne csak "tiszta propaganda" legyen, hanem az üzenet is csak az etikus, fenntartható és egészséges folyamatok láncolatának utolsó része.

Az a bizonyíték, hogy a nagy márkák, különösen az élelmiszerek, fontosnak tartják ezt a célt az üzletük szempontjából, az a tény, hogy növekszik a referenciák száma és az organikus és öko termékek értékesítése, aminek az is fontos kihívása, hogy ne csak "felelősségtelennek tűnni", hanem "lenni" is. Ebben az értelemben elismerik transzcendentális szerepét az emberiség jelen és jövő jólétének szempontjából. Nemcsak a termékeik összetétele szempontjából a minőség és a fenntarthatóság függ tőlük, hanem az előállításuk, bemutatásuk és szállításuk társadalmi és környezeti hatása is.

Európában a jogszabályok meglehetősen korlátozóak, és számos mechanizmus létezik, valamint olyan állami és magánintézmények és szervek, amelyek felelősek a megtévesztő reklám elleni küzdelemért, és amelyek feladata a helyes címkézés és a tisztességes értékesítés garantálása. Mindez azonban nem akadálya annak, hogy olyan marketing technikákat kell megvalósítani, amelyek egy bizonyos terméket olyan értékekhez és érzelmekhez társítanak, amelyek mindenáron kapcsolódnak az egészséghez. Ezért fogyasztóként kritikus hozzáállással kell rendelkeznünk, és megalapozott és felelősségteljes vásárlási döntéseket kell hoznunk.

Ha az árat nézzük, a szakértők rámutatnak, hogy az ökológiai termelésnek megnő az ára, mert a termelési költségek magasabbak, és nincs intenzív hozam. Ezen márkák mögött általában a vállalatok részéről elkötelezettség áll az üzleti etika iránt: felelős beszállítók kiválasztása; megélhetési bérek; közelség előállítása;… stb. Logikus azt gondolni, hogy mindez befolyásolja a végső árat.

A közelmúltban olyan kezdeményezéseket fejlesztettek ki, mint a közjó egyensúlya, amely pontszámmal ellátott címkét ad átfogó és átlátható tájékoztatáshoz a fogyasztók számára. Ily módon a vásárlóknak nemcsak az ára van megkülönböztető elemként, hanem átláthatóbb elképzeléseik vannak más szempontokról is, például a pénzügyek etikus kezeléséről; emberi méltóság; hatással van a közösségre vagy a fenntarthatóságra, többek között.