Metabical eset

María Paula Miquel Matricula 11-0185 EMBA 2014-2016 METABICAL: POZÍCIÓ ÉS KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA

11-0185 EMBA

Megtekintés 100 letöltés 20 fájlméret 126 KB

Történetek ajánlása
Metabical eset
Metabical eset
METABIKUS
Metabical eset
Metabical eset
Metabical eset
Metabical A
257 356 467 Metabical Case Forecast kereslet
Metabical Response
Metabical Team 5
    Kategóriák
  • Elhízottság
  • Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hivatal
  • Testtömeg-index
  • Orvosság
  • Gyógyszerész
Idézet előnézet

María Paula Miquel Regisztráció 11-0185 EMBA 2014-2016

METABIKUS: HELYZETEZÉSI ÉS KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA A

ÚJ SZERKESZTŐ KÁBÍTÓ

A Metabical egy új, fogyókúrás gyógyszer, amelyet a Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP) fejlesztett ki, egy nemzetközi egészségügyi vállalat, amely egyéb krónikus betegségek mellett anyagcserezavarok kezelésére szolgáló termékeket fejleszt, gyárt és forgalmaz. Az ügy 2008 februárjában kezdődik, és Barbara Printupnak, a marketing ügyvezető igazgatójának teljes elemzést kell készítenie a termék következő, 2009 januárjára tervezett bevezetésében szereplő összes változóról. A CSP arra számított, hogy az FDA (Food & Drug Administration) a Metabical-ot a következő évben teljesítette. Probléma: Tervezzen életképes helymeghatározási stratégiát és marketingkommunikációs tervet a Metabical számára. SWOT-elemzés: Metabical Strengths           

Biztonság és hatékonyság Az FDA által jóváhagyott első vényköteles gyógyszer. Kombinálja az étvágycsökkentőt egy olyan szerrel, amely blokkolja a zsírt és felszívja a kalóriákat. Csökkentett káros hatások. Kisebb negatív mellékhatások. Minimálisan szükséges adag (napi 1 tabletta). A kezelés 12 hétig tart, a támogatási program pedig 24 hétig tart. Hozzájárul az étkezési szokások változásához. Marketing csapat tapasztalata. Magas marketing költségvetés.

Az Egyesült Államok lakosságának 65% -a túlsúlyos, elhízott vagy súlyosan elhízott. A megkérdezett emberek 70% -a nem elégedett jelenlegi súlyával. Az egészségbiztosítók feltételezésének lehetősége, hogy a Metabical-ot felvegyék fedezeti terveikbe. Lelkes egészségügyi szolgáltatók. Növekedés a

Néhány mellékhatás, például a gyomor-bélrendszeri rendellenességek, bár kevésbé idegesítőek. Nem olyan hatékony azok számára, akiknek a BMI-értéke 30 vagy annál nagyobb.

A gyógyszeripar kihallgatása a karcsúsító gyógyszerek miatt és vádak megtévesztő érvek alkalmazásával A gyógynövény-kiegészítők vagy a vény nélkül kapható étrend-kiegészítők növekedését "természetesebbnek" lehet tekinteni. Előfordulhat, hogy a betegek nem ragaszkodnak az étrendhez vagy az edzésprogramhoz, és az eredmények kevésbé nyilvánvalóak.