Összehasonlító élelmiszer-reklám mint értékesítési stratégia

Mivel politikailag korrekt vagyok, azt kell mondanom, hogy nem szeretem túlságosan, ha a gyártó használja az összehasonlítási stratégia terméke értékesítésének elősegítése; nekem mindig is egyfajta Kit szeretsz jobban, anya vagy apa?. Ne mondjuk, amikor ráadásul a szóban forgó összehasonlítást anélkül végezzük, hogy az ésszerűséghez alkalmazkodnánk, vagy egyszerűen csak kanyargós módon. Nem tudom, hogy ugyanaz történik-e veled, ezért elmagyarázom az okaimat.

Először is, az élelmiszer - és táplálkozási értékek összehasonlító gyakorlatát az európai jogszabályok szabályozzák, különösen a Az élelmiszerekkel kapcsolatos tápanyag-összetételre és egészségre vonatkozó állításokról szóló 1924/2006/EK rendelet amely 9. cikkében egyértelművé teszi:

A 84/450/EGK irányelv rendelkezéseinek sérelme nélkül, csak az azonos kategóriába tartozó ételek hasonlíthatók össze, figyelembe véve az adott kategóriába tartozó élelmiszerek sorozatát. Meg kell említeni a tápanyag vagy az energiaérték mennyiségének különbségét, és az összehasonlításnak azonos mennyiségű ételre kell vonatkoznia.

Ezenkívül ugyanaz a rendelet figyelmezteti:

A nemzeti bíróságoknak és hatóságoknak saját döntéshozatali hatáskörüket kell gyakorolniuk, figyelembe véve a Bíróság ítélkezési gyakorlatát, hogy meghatározza az átlagfogyasztó tipikus reakcióját egy konkrét esetben [nyilvánvaló, hogy ezen összehasonlító reklám esetében]

Ebből a szempontból ma két példát hozok fel, amelyek különösen jelen vannak a környezetünkben és az egyes élelmiszer-ipari gyártóktól.

Nestlé és Chocapic esete

A Chocapic gabonafélék rovatában összehasonlítják a egy adag ilyen gabonafélét (30 g) és 125 ml félzsíros tejet az elfogyasztott „egyéb dolgokkal”: egy szelet fehér kenyér sonkával és sajttal; pirítós teljes kiőrlésű kenyér vajjal és lekvárral; egy croissant; és egy nagyon jó szelet fehér kenyér kakaókrémmel.

Tudomásom szerint ez az összehasonlítás nem megfelelő és az okok kettő: egyrészt azért nem azonos kategóriájú élelmiszerek. Megértem, hogy ha egy bizonyos gabonaféleséget össze kell hasonlítani, akkor azt a jogszabályok alapján más azonos vagy más márkájú gabonafélékkel (és azonos tejmennyiséggel) kell elvégezni, és nem más termékekkel, nem számít mennyi a lehetséges felhasználásukért A reggeli részeként pótolhatják az ilyen gabonafélék fogyasztását (és ha valaki reggelire rántotta, miért nincsenek ott?). És azért is, mert jogilag nem összehasonlítható ételek kiválasztásával lehetetlen azonos ételmennyiségre hivatkozni.

Mindenesetre ebben a példában és véleményem szerint, a többi élelmiszer esetében feltüntetett hozzájárulások elég jól illeszkednek a logikához. Vagyis az "egyéb ételek" kcal, cukrok, zsírok és teljes kiőrlésű gabonák értéke logikus, legalábbis annak, aki minimális képzettséggel rendelkezik (nem tudom, hogy ennyire szemben az ún. "átlagos fogyasztó")

Most, mint korábban mondtam, ma két példát hozok, és az alábbiak egyike azokról, amelyekről nincs hova vinni, és, Számomra csúnya, nagyon csúnya bántalmazásnak tűnik az átlagfogyasztóval szemben könnyen megértheti, mi nem az. Figyelmes a darabra.

Panrico és Bollycao esete

A Bollycao promóciós weboldalon vannak egy szakasz amelyben a termék egyes tápértékeit két szendvicshez hasonlítják, az egyik sonkával, a másik sajttal. A a gyártó által megadott adatok Az alábbi táblázatban megkeresheti őket, és szembeállíthatja őket a ez a link.

Mielőtt teljes körűen figyelembe vennénk a szendvicsek tápértékének összehasonlító kérdését (amely szövetből áll), érdemes szembeállítani maga a gyártó ellentmondásait a a termékkel kapcsolatos információk a weboldalon és magán a csomagoláson. Amint a csomag képén látható, a táplálkozási információkat 100 gramm termékre vetítik. Azt mondja nekünk 100 gramm termék 3,8 gramm telített zsírt eredményez... akkor ezen információk szerint 60 gramm, ami egy egység súlya, 2,28 grammot kell nyújtania. És mégis az interneten, a gyártó szerint 60 gramm zsemle 1,7 gramm telítettet ad… Hol vagyunk, 2,28 vagy 1,7? Kb semmi több és kevesebb, mint 34% különbség. Véletlen? Nem hinném, mert a szendvicsek témája a befejezés.

Amint azt a fenti táblázat adataiból láthattátok (a pirosat), a zsemlekészítő nem talált jobb dolgot, mint hasonlítsa össze a kérdéses zsemle néhány (miért nem az összes) hozzájárulását az egyes szendvicsekkel. Vagyis véleményem szerint ugyanazok a "hibák", mint a Chocapic. Lássuk, ismételjük meg együtt: gabonafélék gabonafélékkel, hamburgerek hamburgerekkel és péksütemények péksüteményekkel ... nem más dolgokkal (és ugyanabban a mennyiségben). De várjon, ebben az esetben is nagyon érdekessé válnak a dolgok.