Spanyol kutatók arra figyelmeztetnek, hogy az italreklámokat
ABSZTRAKT
A Katalónia Nyitott Egyetem (UOC) által vezetett tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy minél őrültebbek a termékek, annál izgalmasabb élményeket ígérnek a reklámok, és kevésbé táplálkozási tulajdonságokat hirdetnek. Így arra figyelmeztetnek, hogy az üdítőitalok és a cukros italok reklámozása a gyermekkori elhízás magasabb arányához kapcsolódik.
Néhány hónappal ezelőtt a The Lancet közzétett egy dokumentumot, amelyben figyelmeztetett arra, hogy a világ egyetlen országa sem védi a gyermekek egészségét és jövőjét. A jelentés, amelyet maga a tudományos publikáció által felhívott bizottság készített, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) és az Unicef kimutatta, hogy egyes országokban a gyermekek egy év alatt akár 30 000 televíziós hirdetést is láthatnak. És összekapcsolta az ócska ételek és a cukros italok agresszív marketingjét a gyermekkori elhízás riasztó növekedésével, felidézve a tényt: az elhízott gyermekek és serdülők száma tizenegyszeresére nőtt 1975-től 2016-ig, 11-ről 124 millióra.
Spanyolország sem kivétel ez alól. A gyermekkori elhízásban az európai országok között a negyedik helyen áll, az OECD legutóbbi, „Az elhízás súlyos terhe” című jelentése szerint. És e kutatók szerint az egészségesnek nem tekinthető italokba történő befektetési reklám lehet az egyik tettes.
E kutatás szerint a reklám az egyik tényező, amely nagymértékben kedvez az obesogén környezetnek: a spanyol gyermekeket átlagosan évente 9000 televíziós reklámkampánynak vetik alá, és ezek közül sokan olyan termékeket tartalmaznak, amelyeknek tápértéke alig vagy egyáltalán nincs. Ezenkívül az elmúlt években évente nőtt az üdítőitalok és a cukros italok hirdetési kiadásai, a 2013. évi 32 millió euróról 2018-ban több mint 53 millió euróra nőttek.
Amint a kutatás rámutat, e millió euró nagy részét pontosan alacsonyabb tápértékű termékekre szánták: az elemzett termékek hirdetési kiadásaiból csak 812,061 euró (0,3%) felelt meg nagy értékű termékeknek, míg a reklámkiadások 62,7 százaléka nagyon alacsony tápértékű italokra vonatkozott. Az eredmények alapján a reklám betöltött funkcióját, mivel a spanyol gyermekpopulációban magas a cukros italok és az üdítők fogyasztása.