10 kíváncsi eredetű márkanév (és 10 tanulságot vonhatunk le tőlük) - 1. rész -
Nem tudom, helyes-e ezt mondanunk, de el kell ismernünk: néhány sikertörténet ezt mutatja, néha a spontaneitás, az intuíció vagy a véletlenség meghaladja az erőteljes márkanév létrehozásának tapasztalatait.
Szóval ... Bassza meg az ügynökségeket? Semmiképpen! Senki sem jobb nálunk, akik mesterei ennek a nemes hivatásnak, hogy ihletet kapjanak a "névadó behatolók". Ahelyett, hogy tagadnánk tehetségét, inkább tanulunk sajátos kreatív módszereiből, hogy ügyfeleinket még jobban tanácsolhassuk.
Mintaként a sikertelennek tűnő névadás 10 sikertörténetét elemeztük. És ezeket a következtetéseket vontuk le:
- Airbnb, kreatív szőnyegek
2007-ben az Airbnb két alapítója rövid ujjú és papucsban landolt San Franciscóban, mosolyogva látták, hogy valóra vált kaliforniai álmuk. De a jó hangulat megszakadt, amikor meglátták a bérleti díjakat. Miután átmentek a csövön, és meglazították az első lakásuk legelőjét, úgy döntöttek, hogy az ijesztést üzleti ötletgé változtatják. Végül is San Franciscóban nagy volt az igény a lakásokra, és az emberek nem voltak hajlandók vesét zálogozni, hogy szelfizhessenek az Arany Kapuban.
Mit csináltál? Ezért úgy döntöttek, hogy három felfújható szőnyeget vásárolnak, és olcsó szállást kínálnak a saját étkezőjükben. Az ügyfelek vonzása érdekében létrehoztak egy weboldalt, amelyet ötletük tiszteletére hívtak… »Air Bed and Breakfast». Innen az Airbnb márkáig csak összehúzódás és 10 éves meteorikus siker van.
1. lecke: minden elnevezés a mikrotörténetek gyakorlása, és a saját történetéből ihletet meríteni nagy kreatív véna lehet. Tény, hogy történetünk gyakran tükrözi márkánk DNS-ét és értékajánlatunkat. Így az Airbnb név nemcsak jól hangzik, hanem aláhúzza a márka vállalkozói, szabad, fiatal és innovatív szellemiségét.
- Amazon: varázsitalok, holttestek és telefonkönyvek
Bezos olyan neveket keresve, amelyek itt-ott jól hangzottak, és amelyek aláhúzták javaslatának "természetfeletti" nevét, Bezos kivette kalapjából a cadabra.com nevet.
Nem volt rossz, és valójában egy évig tartott. Amíg egy nap az ügyvédje nem keverte össze a nevet a "holttest" szóval, amelyet hasonlóan ejtenek az angol nyelven ... Bezos pedig megértette, hogy merev névvel senkinek sem sikerülhet. Szükségem volt egy alternatívára.
Szerénytelenségét megmutatva a Könyörtelen ("könyörtelen") szóra gondolt. Szerencsére szerettei azt tanácsolták neki, hogy ez nem sokat javított a holttesten.
És azt mondják, hogy végül egy nap, szótár a kézben, és belefáradt a botlásba, a jó öreg Jeff úgy döntött, hogy elektronikus leviatánját egyszerűen Amazonnak hívják. A névnek megvoltak a vállalkozása számára szükséges mamut-konnotációk, elterjedt és jól ismert szó az egész bolygón, sőt ... ez az "A" betűvel kezdődött, és előnyben részesítette a cégek ábécé szerinti listáiban.
2. lecke: a neologizmusoknak lehetnek előre nem látott konnotációi, és bár a szavakkal való játék nagy erőforrás, néha trükköket is játszhat velünk (a professzionális nyelvi szűrő több nyelven elengedhetetlen, erre szolgálnak az ügynökségek). Másrészt az Amazon-eset arra emlékeztet minket, hogy mindennapi és egyetemes szavakkal, amelyeket gyakran figyelmen kívül hagyunk, nagyon erős metaforikus, megbízható és marketing fegyverekre találhatunk.