A Zara elveszíti az „ezüstöt” a hatodik helyre esik a világ legértékesebb divatmárkái között

Írta Jaime Martinez, 2020. április 16

Louis Vuitton
gucci
Adidas
Zara
Inditex
Az angol bíróság
Nike
Bershka
Sfera
márkafinanszírozás
osztályozás
koronavírus

Madrid - A becsült 13,1 milliárd euró értékű spanyol Zara, az Inditex csoport zászlóshajója a hatodik helyet foglalja el a világ legértékesebb divatmárkáinak „Top10” -én. Osztályozás, amelyben felhagy az "ezüstéremmel", négy pozíciót esve, miután a márkaérték mintegy 21 százalékát elvesztette.

Tehát legalább a Brand Finance tanácsadó cég becsüli a legfrissebb "Apparel 50 2020" jelentésében. Tanulmány, amelyen keresztül kidolgozza a világ 50 legértékesebb márkájának osztályozását a nemzetközi divatszektorban, és amelynek 2020-as "Top10" -jét ismét és hatodik egymást követő évben vezeti az amerikai Nike; amelynek értéke 7 százalékkal, 31,4 milliárd euróra nő. A második a divatos sportmárka, amelyet az olasz Gucci követ - amely Zarát ezüstéremként váltja fel -; harmadik helyen áll az Adidas részéről, amely -1% -os márkaérték-veszteséget regisztrál, 14,9 milliárd euróra; Louis Vuitton a negyedik pozícióban; Cartier az ötödik; Zara a hatodik; H&M a hetedik; Chanel a nyolcadik helyen; Uniqlo a kilencedik; és Hermès bezárja ezt a "Top10" -t a 10. szám alatt.

"A Covid-19 olyan volt, mint egy szökőár, amely felforgatja az életünket, és a márkák nem idegenek tőle" - mondja Teresa de Lemus, a Brand Finance Spain ügyvezető igazgatója nyilatkozatával egy olyan világjárvány kapcsán, amely veszéllyel fenyeget. A márkák összértékének 20 százaléka. Az a százalék, amely körülbelül 1 billió euró értékvesztést jelentene, és amelyet a Brand Finance saját értékelése kezd érzékelni, amelyet ez a besorolás tükröz. Rangsor, amelyben márkáinak 54 százaléka esik pozícióba. Különleges módon esik bele a csillagba Valentino és az American Gap. 1,3, illetve 1,5 milliárd euró értékkel, és 39 százalékos értékcsökkenést regisztrálva. Olyan veszteség, amely ellentétben áll Levi „lenyűgöző 38 százalékos nyereségével”; a „leggyorsabban növekvő” márka az idei rangsorban, amelynek értékét a tanácsadó cég 3,7 milliárd euróra becsüli. Vagy az a jó adat, amelyet az Uniqlo is tükröz, + 4,7 százalékos növekedéssel; az ír Primark +4,6 százalékos növekedéssel; vagy maga a Gucci, amelynek márkaértéke + 4,1 százalékkal emelkedett.

Az új fogyasztók „koronavírus utáni” világa

Mint láttuk, az idei rangsorban különösen a nagy luxusmárkák vannak. Az az ágazat, amely a BrandFinance-tól rámutatott, hogy ezt meg kell erősíteni az új „post-coronavirus” korszakkal szemben is, amely felé tartunk. Felkészülés "az eladások hirtelen csökkenésére, mivel az utazási korlátozások, a munkanélküliség és a COVID-19 okozta globális gazdasági bizonytalanság növekszik". Ami "megszakadt ellátási láncokkal és gyárbezárásokkal párosulva" turbulens utat hirdet "az olyan cégek számára, mint a Rolex és a luxusruházat szektorának többi része.