A zenei sajtó a túlzott promóció miatt kihalásveszélyben van
Írás: Ángel Rubio
- Mit hirdetett? Ezzel a kérdéssel egyre több interjút nyitnak művészekkel a médiában. Az olyan programok, mint a La Resistencia, a Viva la vida vagy az El Hormiguero, nem titkolják a promóciót mint az „interjú” alapvető célját és célját a szókincsükben. Emiatt az információs és zenei reklámok olyan választóvonalon táncolnak, amely egyre őrültebben táplálkozik és vékonyabbnak tűnik. Ez mindkét fogalom differenciálásának anorexiára való hajlamot okoz.
A zenei média szinonimává teszi az információkat és a reklámokat
A tájékoztatás és a promóció vagy a reklám egyre inkább egyet jelent a sajtóban. Mindkét kifejezés ikreként található meg, amelyeket néha nehéz megkülönböztetni. Fernando Neira, az El País újságírója védi szakmáját: „A reklám és információ finom vonalát a művész vagy a körülötte lévő emberek tartják. Akinek nem kétséges, hogy mi is az, az újságírónak kell lennie ”. Ennek ellenére még maguknak a művészeknek is nehéz megkülönböztetni a két fogalmat. Carlos Sadness elismeri, hogy a vállalatok megtanították őket interjúk felhívására promóció céljából. „Az a tény, hogy meghallgatják és jelentik, továbbra is nyilvánosság. Mindkettő összekapcsolódik. Te sem tehetsz róla - mondja Carolina de Juan, a Morgan énekese.
Fernando ragaszkodik egy elméletileg egyszerű, de gyakorlatilag összetett különbség tisztázásához: "a reklám fizetett, az információ pedig nem". Ennek ellenére a „Musical Promotion”, a spanyol nyelvű zenemarketing-források vezető portálja ellentmond az El País újságírójának, és mindkét meghatározást teljes tőkében kezeli. A média egyre nagyobb nyilvánosságot és kevésbé informatív munkát végez a művészetben. Valójában a zenei reklámot "vélemények, ötletek vagy információk terjesztésének vagy terjesztésének definiálják annak érdekében, hogy termékeket vásároljanak, vagy bizonyos módon gondolkodjanak a zene területén".
Felelős ezért a megnövekedett, információként eltakart reklámozásért az Internet. Amióta a blogok és a weboldalak buborék megrepedt, a hálózatot több száz blogger és a zenei kommunikációra szakosodott "újságíró" árasztotta el. A koncertek és fesztiválok lapjain meghallgatható lemezek vagy ingyenes jegyek több száz fiatal zenerajongó számára kaviárként vannak elhelyezve, hogy a napi menü a tészta és a burgonya. A később bűncselekménnyé váló "felajánlások" fejében a médiának "előzetesek" útján nyilvánosságra kell hoznia az eseményeket, hogy azokról tudósítson és beszámoljon.
Romero Adrián, az Indiescretos igazgatója
Az utóbbi években született digitális zenei magazinok egyike az Indiescretos volt. Igazgatója, Romero Adrián elítéli az ipar érdeklődését, mivel többször is hírügynökségként kezelik őket. Naponta kapnak sajtóközleményeket azzal a szándékkal, hogy majdnem elküldésükkor tegyék közzé őket. Nem furcsa ugyanazokat a cikkeket - sajtóközleményeket - megtalálni a különböző médiumokban. Végül ez a tevékenység már nem informatív ahhoz, hogy promóciós jellegűvé váljon. Ezek a hozzáállások miatt gondolja Fernando, hogy a blogok kihalásra vannak ítélve. "Ha csak annyit teszel, hogy tisztelegsz a 200 csoport és lemezkiadó társaság előtt, akkor ezt a blogot senki nem fogja elolvasni, mert rájönnek, hogy nem informátorként, hanem lakóként tevékenykedsz" - mondja határozottan Neira.
Ez a tisztelgés, amelyre az El País újságírója hivatkozik, a művészek sajtóban való ritka negatív kritikája miatt is megjelenik. Romero ezt is elismeri: "Amikor kicsi közeg vagy, fennáll a megtorlásoktól való félelem, hogy nem írják jóvá újra, és ezzel az ipar többi szereplője játszik." Mindkét újságíró számára az információkat teljes szabadsággal és őszinteséggel kell kezelni. Mindketten azonban elismerik a művészek környezetéből fakadó nyomást, és védik, hogy az újságírók csak presztízst szereznek ezeknek a korlátozásoknak a kiküszöbölésével és nem veszik el. "Ha befolyásolni lehet őket, és kedvezményes bánásmód révén sikerül jól beszélniük művészeikről, az adatközlők elveszítik ítélőképességüket, őszinteségüket és etikájukat" - mondja El País.