Az FTC az influencer marketing szabályainak és büntetéseinek áttekintésére szavaz - La Neta Neta
A közösségi médiában nyilvánosságra nem hozott influencer marketingbejegyzéseknek pénzügyi szankciókkal kell járniuk - derül ki Rohit Chopra, a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság ma közzétett közleményéből. Az FTC épp 5-0-ra szavazta meg a szövetségi nyilvántartásról szóló közlemény jóváhagyását, amelyben nyilvános megjegyzést kértek a Reklámtámogatási útmutató frissítésének szükségességével kapcsolatos kérdésekről.
"Ha a vállalatok azzal mosnak reklámot, hogy egy influencernek fizetnek azért, mintha a jóváhagyásukat vagy felülvizsgálatukat színlelnék, nem rontja meg a pénzügyi kapcsolat, ez illegális fizetés" - írja Chopra. "Az FTC-nek meg kell határoznia, hogy új követelményeket támaszt-e a közösségi média platformjai és hirdetői számára, és aktiválja-e a büntetőjogi felelősséget".
Jelenleg a nem kötelező érvényű jóváhagyási útmutatók kimondják, hogy "ha olyan kapcsolat áll fenn az ajánlattevő és egy hirdetett termék eladója között, amely befolyásolhatja a jóváhagyás súlyát vagy hitelességét, a kapcsolatot egyértelműen és feltűnően közzé kell tenni". közösségi média, ami azt jelenti, hogy az alkotóknak meg kell jegyezniük, hogy bejegyzésük egy „hirdetés”, „szponzorált” tartalom vagy „fizetett egyesület” része.
De Chopra azt szeretné, ha az FTC fontolóra venné e szabályok hivatalossá tételét azáltal, hogy „a meglévő támogató irányelvek elemeit formális szabályokká formálja, hogy a szabálysértőket felelősségre vonhassák az 5. szakasz m) pontja 1. alpontjának A. alpontja szerinti polgári szankciókért, és felelősségre vonják a 19. szakasz «. A mai napig gyenge végrehajtást említ, megjegyezve, hogy a Lord & Taylor áruházak esetében nem ragaszkodnak ahhoz, hogy 50 fizetett influencer határozza meg, hogy állásaikat szponzorálták "- a Bizottság ügyfelek visszatérítése nélkül, illegálisan megszerzett veszteségek nélkül oldotta meg az ügyet. nyereség, a fogyasztók előzetes értesítése nélkül, a helytelenül megszerzett személyes adatok törlése, megállapítások vagy felelősségvállalás nélkül «.