Burger King vs McDonald’s
November 26. Burger King vs McDonald’s. Ii. Rész
Közötti kalóriadat McFlurry Oreo VS King Fusion Oreo
És mint, A föld leghíresebb fagylaltjai nem hiányozhattak a listánkból, a McFlurry és a King Fusion.
Ezúttal az oreót akartuk elemezni, miért? Nos, mert ők a legkeresettebbek.
A Oreo McFlurry a McDonalds sajátos fagylaltjával tálalva, néhány oreo süti és csokoládé, karamell vagy eper szirup, ízlésétől függ.
400 Kcal-val rendelkezik, ami igazi felháborodást jelent egy desszertnél, de finom!
Ára az 2,55 euró, bár sok kedvezményes kupon van. Ne feledje, hogy az egyes városokban az ár változhat.
A Burger Kingnél nem találjuk McFlurry-t, de igen Fusion Oreo király.
Ebben az esetben a Burger King gyorsétteremlánc által kínált fagylalt az vanília és az előzőhöz hasonlóan, kombinálhatja a legjobban tetsző sziruppal. Kicsit kevesebb kalóriát tartalmaz, 278Kcal, mivel a Burger King fagylalt kevésbé cukros. Az ár is 2,50 euró, nagyon hasonlít a McDonalds-hoz.
Összeütközik a stratégiák
Érdekes összehasonlítani és elemezni a világ két legnagyobb gyorsétterem-láncának: a Burger King és a McDonald's konfrontációját.
Szándékában áll azonban megvizsgálni az egyes márkák különböző hirdetési módjait és az őket megkülönböztető szempontokat is.
Végül, azzal a céllal, hogy példázzuk a kettő közötti versengést, meg kell magyarázni a különféle reklámkonfrontációkat, amelyekben megmutatják képességüket, hogy szellemességgel és humorral profitálhatnak az összehasonlító reklámból.
Történelmi rivalizálás
E két nagy társaság közötti verseny a történelem egyik legszimbolikusabb versengése.
Ez a csata látható a különböző médiák reklámozásában, mind az óriásplakátokon, mind pedig a közösségi hálózatokon vagy a televíziós szpotokban.
Mindkét vállalatban vannak közös vonások, például az általuk kínált ételek típusa, amerikai származása vagy a globális terjeszkedés nagy szintje; de a reklám és a márkaimázs révén sikerült megkülönböztetni magukat egymástól, és hűséges közönséget szerezni társaságukhoz.
Történelmi különbségek
A McDonald’s-t 1953-ban hozták létre, így ő volt ennek a gyorsétterem-rendszernek az úttörője, és kezdettől fogva ismertté vált.
Ez nem volt a Burger King esetében, mivel hónapokkal a McDonald’s megnyitása után Insta-Burger King néven alapították, és hatéves korában csődbe ment.
Franchise-tulajdonosai azonban megvették és megalapították a ma Burger King néven ismert vállalkozást, végül üzleti sikert értek el.
A McDonald's továbbra is a világ legnagyobb gyorséttermi vállalata, 119 országban több mint 33 000 üzlettel rendelkezik, szemben a Burger King 79 országban található több mint 15 000 üzletével.
Ez az adat nem arányos Spanyolország esetében, mivel itt a Burger King több mint 700 étteremmel rendelkezik, míg a McDonalds körülbelül 480 étteremmel rendelkezik.
Az első franchise az Egyesült Államokon kívül a McDonald's volt, amelyet Tokióban telepítettek.
Hónapokkal később megnyitották első európai éttermüket Hollandiában.
A Burger King európai terjeszkedését Spanyolországban kezdte 1975-ben, a madridi Plaza de los Cuboson, majd Németországban követte.
Később Ázsiába is eljut. A McDonald's azonban csak 1981-ben érkezett Spanyolországba, amikor első éttermet telepített a Gran Vía-ban.
Mindkét lánc a márka ikonikus hamburgeréből áll: Whopper Burger King (1957) és Big Mac in McDonald's (1967) esetében.
A békeburger
Ennek a rivalizálásnak 2015-ben volt fegyverszüneti kísérlete, amikor Burger King a béke hamburgerének létrehozását javasolta: a McWhoppert, amely mindkét vállalat legismertebb hamburgerének fúziója.
Az elképzelés az volt, hogy ez a szakszervezet csak egy napig tart, és egy atlantai étteremben kínálják fel.
A McDonald’s azonban elutasította a javaslatot.
Ennek a hamburgernek feltűnő aspektusa, hogy az általuk létrehozott képen látható volt a méretbeli különbség a Whopper és a Big Mac között, utóbbi kisebb.
Bár a békét nem sikerült elérni, ennek a kampánynak sikerült nagy nyilvánosságot és viralitást adnia.
Különbségek a reklámban
Ami mindkét vállalat reklámozásának összehasonlítását illeti, látható, hogy a McDonald’s célja mindenekelőtt a márka jó termékminőséggel, klasszikusabb és korrektebb hirdetésekkel való összekapcsolása; míg a Burger King kreatívabb és humorosabb hirdetéseket szeretne létrehozni, amelyek felkeltik a néző figyelmét.
Ez az egész „háború” az 1970-es években kezdődött, amikor a Burger King a hamburgereinek nagysága miatt kezdte támadni a McDonald's-t, ezt a manővert továbbra is használja.
Az összehasonlító reklám olyan erőforrás, amelyből mindkét márka profitál, mivel az ilyen típusú versengést mutató hirdetések általában nagyobb hatást gyakorolnak a nézőkre, és világszerte elterjednek.
A humor segítségével megpróbálják kigúnyolni a másik láncot és megmutatni felsőbbrendűségüket.
Különbségek a vállalati imázsban
A vállalati arculattal kapcsolatban a McDonald's néhány évvel ezelőtt úgy döntött, hogy reprezentatív piros színét zöldre változtatja.
Ennek az az oka, hogy a vállalat ökológiai és egészségesebb értékekkel kívánta társítani márkáját, miután a „szemétesemények” felajánlása és az elhízás előmozdítása miatt vádolta a márkát.
Logóját "Arany íveknek" hívják, mert utal az első hely felépítésére.
Épp ellenkezőleg, a Burger King logóját és lényegét a kezdetektől fogva gyakorlatilag megtartotta, a cég nevét két hamburger zsemle közepére helyezte.
Mindkét lánc elkötelezett a kreatív reklám iránt
Mindkét lánc reklámformáinak sok közös vonása van, mivel mindkettő kreativitáson és szórakozáson keresztül próbálja elérni a fogyasztót, és megpróbálja a nézőt olyan boldogság állapotába juttatni, amelyet társítani fog a márkához.
Olyannyira törekszenek hűséges közönség létrehozására a társaságuk számára, hogy egy Burger King-kampány egy Big Mac-et ígért mindenkinek, aki abbahagyta őket a Facebookon.
A vállalat elvesztette a 30 000 követőjét, de biztosította, hogy mások hűek legyenek a márkához.
Ezután az egyes vállalatok különböző hirdetési formáit részletesebben elemezzük: