Dohány és fogyás a reklámokban, fogyókúrás cigaretta
Miért társul a dohányzás a fogyással?
Nem volt társadalmilag mindig elfogadható, hogy a nők cigarettázzanak vagy dohányozzanak a nyilvánosság előtt. Körülbelül ötven év alatt a dohányiparnak meg kellett változtatnia a társadalmi hozzáállást reklámozással és közönségkapcsolatokkal, valamint azzal, hogy a dohányt kívánatos hobbivá alakította a női felhasználók számára, mind az Egyesült Államokban, mind az Egyesült Államokban.
Az 1920-as évek előtt
Az 1920-as évek előtt a dohányzás nagyrészt férfi hobbi volt, és a nők számára tabutevékenységnek számított. A 19. század folyamán a dohányhoz és a cigarettához általában alacsony erkölcs és szexuális hajlam társult. A viktoriánus erotikus pornográfiában a cigarettát professzionális kelléknek tekintették a prostituáltak és a szexmunkások számára. Ebben az évtizedben a nőket lehetséges letartóztatásnak vetették alá, ha nyilvánosan dohányoztak.
1920-tól 1968-ig
A 20. század első évtizedében a nők társadalmi-gazdasági növekedést kezdtek tapasztalni az amerikai nőjogi mozgalommal, új polgári szabadságjogokat szerezve. Az első világháború kitörésével, mivel nagyobb felelősség és szabadság áll rendelkezésükre, egyre több nő kezdte használni a dohányt eszközként a női viselkedésről alkotott hagyományos elképzelések megtámadására. Végül azonban a dohányipar hatalmas piaci befolyása a cigarettát a nők számára elfogadott és kívánatos termékké tenné. Sokakban azonban kíváncsi volt, vajon a cigaretta ennyire elterjedt-e a nőkben, ha a dohányipar nem használta ki az 1920-as és 30-as évek felszabadító társadalmi légkörét az emancipáció és a hatalom ötleteinek kiaknázására a kiaknázatlan női piac toborzása érdekében.
Tájolás a nők derekára
Az American Tobacco Company elnöke, Percival Hill, az egyik első dohányipari vezető, aki a női piacot kereste. Figyelembe véve az 1920-as évek rövid frizuráinak, rövid szoknyáinak és karcsú alakjainak tendenciáját, Hill úgy látta, hogy a cigaretta értékesítése olyan étvágycsökkentő, amellyel a nők elérhetik a népszerű irigylésre méltó vékony derékvonalat.
Albert Lasker a Hillért és a Lucky Strike-ért, a "Reach for a Lucky" kampány az egyik legsikeresebb és legvitatottabb volt a modern reklámozás történetében. Más kampányok ihlette, amelyek a férfi fogyasztóknak felajánlották, hogy miért kell dohányozniuk egy bizonyos márkát, Lasker megpróbálta a nők számára is indokolni a dohányzást.
A nyomtatott reklám az egész divatiparban elterjedt számos divatmagazin és a napi sajtó segítségével, amelyek karcsú párizsi modelleket mutattak be a cukorfogyasztás veszélyeinek hirdetése céljából. A híres Amelia Earhart a "Reach for a Lucky" kampány szóvivőjeként is szolgálna.
Eleinte a nyomtatott hirdetésekben egyszerűen egy vonzó nő szerepelt, fölötte vagy alatt a szlogen, a Lucky Strike csomag ábrázolásával együtt. Később a hirdetések tartalmaztak egy üzenetet a súlygyarapodásról, amelynek profiljában egy férfi vagy nő állt, kövér sziluett mögött. Míg ezek a korai hirdetések férfiakra és nőkre összpontosítottak, a későbbi variációk kifejezetten a nőket célozták meg.
"A cigaretták évszázada" - magyarázza Allen Brandt, hogy a kampány forradalmi volt a fogyasztókhoz való orientációjában, valamint agresszív marketingstratégiájában, szemben a cukorkagyártókkal. Nem sokkal a kampány elindítása után az Országos Cukrászdák Szövetsége visszavágott a Lucky Strike ellen, jogi lépésekkel fenyegetve és dohányellenes irodalmat publikálva, amely támogatja az édességek fontosságát az egészséges, kiegyensúlyozott étrendben. A Lucky Strike és az Országos Cukrász Szövetség közötti vita végül felkeltette a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság figyelmét, amely a Lucky Strike-ot arra kötelezte, hogy reklámozásában "mondjon le minden élelmiszer-utalásról".
Fontos, hogy ez a kampány jelentős kapcsolatot teremtett a cigaretta és a női stílus, a stílus, a szépség és a karcsúság között. Másrészt Allen Brandt azt írta, hogy a kampány "olyan terméket és magatartást népszerűsített, amelynek különleges társadalmi jelentése van, és elősegíti a csillogást, a szépséget, az autonómiát és az egyenlőséget", amelyek jelen lennének a jövőbeli női fogyasztókat célzó cigarettareklám-kampányokban. A Lucky Strike üzenet nagyon hatékony volt, több mint 200% -kal növelte a vállalat piaci részesedését, és két éve egymás után a legjövedelmezőbb cigarettamárkává tette.