Mindezt Kellogg márkanevű háborúja ellen a kukoricapehely kiaknázása érdekében

• Vállalatok

A Nestlé és az olyan szupermarketek, mint a Mercadona vagy a Lidl, belekezdenek a háborúba, hogy kiaknázzák a Kellogg's által a 19. század óta kezelt kukoricapehely nevet

Kellogg's most fedezted fel, hogy milyen tönkretehető a marketing. Több mint egy évszázados film-, rádió-, televízió- és internetes beruházások és kampányok után a márka megalapozásához Kellogg kukoricapehelye, minden versenytársa (szinte kivétel nélkül) kezdi kihasználni azt a márkát, amelyet a multinacionális vállalat vezetőinek több generációja.

A kukoricapehely a gabona par excellence. Valószínűleg a leguniverzálisabb márka. John Harvey Kellogg találta ki 1896-ban, és hivatalosan bejegyezte az Egyesült Államok Szabadalmi Hivatalában. A Kelloggs alapítója olyan találmánynak minősítette, amely lehetővé tette az ételek azonnali elfogyasztását előkészítés vagy előzetes főzés nélkül. Azóta a multinacionális vállalat számtalan mennyiségű milliomos összeget fektetett be a Kellogg kukoricapehely márkájába.

Kukoricapehely szabadalom, bejegyezve 1896-ban.

De a Corn Flakes (angolul kukoricapehely) nagyon általános név, amelyet nem lehetett szabadalmaztatni. És most, több mint 120 éves befektetés után a marketingbe, Kelloggék és más multinacionális vállalatok a név felé fordulnak. Most Fészkel kukoricapehely gabonaféléket és Mercadona csatlakozott a név kihasználásáért folytatott küzdelemhez is.

---