Nagy márka vs fehér címke termékek; cu; ők m; s drága
A szupermarketek elsőbbséget élveznek azok a termékek, amelyeket maguk hoznak forgalomba, eltekintve egy életen át tartó márkáktól, amelyek leginkább befektetnek az innovációba, ami végül megnöveli ezek végső árát.
Frissítve 2018. február 20., 13:34
Néhány éve a szupermarketek elsőbbséget élveznek azok a termékek, amelyeket maguk hoznak forgalomba, eltekintve a régóta forgalmazott márkáktól, amelyek leginkább befektetnek az innovációba, és ez végül megnöveli ezek végső árát.
Mindannyian többé-kevésbé gyakran használjuk a saját márkanév vagy védjegy. És sok szupermarket sokkal nagyobb láthatóságot biztosít azoknak, akiket maguk hoznak forgalomba a polcaikon, „elrejtve” versenytársaikét. Ezen felül inkább növelik az utóbbiakra alkalmazott haszonkulcsokat, ami azt jelenti, hogy saját márkáik sokkal olcsóbbak. A fogyasztók tehát egyre inkább elfelejtik a nagy márkákat, mert úgy gondolják, hogy ugyanazt kínálják magasabb áron, amikor a valóság egészen más.
Rossz-e, hogy a nagy márkák kevésbé vannak jelen az életünkben?
Igen, ők fektetnek be a legtöbbet mindenféle igényt kielégítő új termékek létrehozásába. Például nélkülük nem léteznének glutén- vagy laktózmentes termékek azok számára, akik intoleránsak ezekre az ételekre, alacsony zsír- vagy sótartalommal, és amelyek a keringési rendszer bizonyos betegségei esetén alkalmazhatók; Nem lenne megfelelő kozmetikum az egyes bőrproblémákhoz vagy hipoallergén mosószerek a reakciók elkerülése érdekében.
Valahányszor kevesebbet újítanak
Ignacio Larracoechea, a Promarca elnöke arra figyelmeztet, hogy a gyártói márkák egyre kevésbé fektetnek be új termékek létrehozásába. Az ESADE Creápolis által készített „A fogyasztók innovációhoz való hozzáférésének elemzése a spanyol FMCG piacon” című tanulmány szerint a főbb márkák innovációi 2012 és 2016 (a legutóbbi év, amelyről rendelkezésre állnak adatok) között 23% -kal csökkentek. „Ez nem csak a gazdasági válságnak köszönhető. Azt hiszem, ez egy márka stratégia. A trend egész Európában ugyanaz, de Spanyolország az innovációk végén van ”- magyarázza Larracoechea.