Nagyszerű ötletre volt szükségünk "a Diet Coke rendkívüli története, az első változat kalória nélkül
- Afrika
- Afrika
- Afrika (francia)
- Marokkó
- Csendes-óceán Ázsia
- Ausztrália
- Kína
- Kína - Hong Kong
- India
- Indonézia (Bahasa Indonesia)
- Indonézia (angol)
- Japán
- Malaysia
- Malaysia
- Új Zéland
- Szingapúr
- Dél-Korea
- Vietnam (angol)
- Vietnam (vietnami)
- Eurázsia
- Közel-Kelet (arab)
- Közel-Kelet (angol)
- Pakisztán (angol)
- Pakisztán (urdu)
- Európa
- Ausztria
- Belgium (holland)
- Belgium (francia)
- Bulgária
- Dánia
- Finnország
- Franciaország
- Németország
- Britannia
- Görögország
- Magyarország
- Írország
- Olaszország
- Hollandia
- Norvégia
- Portugália
- Lengyelország
- Románia
- Oroszország
- Szerbia
- Spanyolország
- Svédország
- svájci
- Ukrajna
- latin Amerika
- Argentína
- Bolívia
- Brazília
- chili
- Colombia
- Costa Rica
- Dominikai Köztársaság
- Ecuador
- A megmentő
- Guatemala
- Honduras
- Mexikó
- Nicaragua
- Panama
- Paraguay
- Peru
- Uruguay
- Venezuela
- Észak Amerika
- Globális
- Kanada (angol)
- Kanada (francia)
- Cégünk
- Cégünk
- Tovább
- Küldetés, jövőkép és értékek
- Társadalmi-gazdasági hatás
- A rendszer
- Coca-Cola utazás
- Gyakori kérdések
- Fenntarthatósági jelentés
- James Quincey: a nemek közötti egyenlőség a társaságban
- sajtószoba
- sajtószoba
- INTÉZMÉNYI KÖZLEMÉNYEK
- Kapcsolatba lépni
- Kapcsolatba lépni
- Dolgozz velünk
- Dolgozz velünk
1980 nyarán a Coca-Cola egyik tervezési vezetőjét, Jack Carew-t választották egy olyan projekt vezetésére, amely két évtizede szivárgott be a Társaságba, de még nem valósult meg: elindította a Coca-Cola "diétájának" változatát.
Addig a Coca-Cola márka kiterjesztésének szándékára negatív volt a válasz. De az idők megváltoztak. A szódásivókat vonzották az alacsony kalóriatartalmú vagy kalóriatartalmú italok, és a Társaság Egyesült Államokban folytatott üzleti tevékenysége évekig tartó infláció és az emelkedő költségek után hiányhelyzeteket okozott.
"Remek ötletre volt szükségünk, hogy kijussunk az eddigi legnehezebb évtizedekből" - magyarázza Carew.
A Diet Coke (amelyet egyes országokban Diet Coca-Cola néven indítottak) prioritásként szerepelt. A projekt szigorúan szigorúan titkos volt; csak néhány magas szintű vezető tudott róla, és a csapat tagjainak a részletek megismerése előtt bele kellett egyezniük a megbízásba.
"Titkos üzleti művelet volt a legtisztább értelemben" - mondja Jerry Bell, aki Carew-vel dolgozott a Tervezési Osztályon. - Emlékszem, hogy ezt a furcsa telefonhívást kaptam Jacktől ... és nem tudtam nemet mondani.
Néhány héten belül bemutattak egy előzetes tanulmányt az amerikai Coca-Cola elnöknek, Brian Dysonnak; Roberto Goizueta, akit csak néhány hónappal korábban választottak elnöknek és vezérigazgatónak; elnöknek, Don Keough-nak és Ike Herbert marketing igazgatónak.
Nincs kockázat, nincs jutalom
Goizueta zöld utat adott a Diet Coke projektnek, amely gyorsan ment a tervezéstől a kivitelezésig. "Ez egy nehéz döntés volt, mert két nagy kockázat volt" - mondja Carew. „A Tab (a Coca-Cola első alacsony kalóriatartalmú üdítője, amelyet 1963-ban hoztak létre) annak idején a jövedelmező ital volt, így ha a Diet Coke csalódásnak bizonyulna, a Társaság jövője komolyan megnehezítené. Másodszor, ha a vezetők nemet mondanának a Diet Coke-ra, akkor valószínűleg elveszítenénk a kóla helyzetét "- teszi hozzá.
Annak ellenére, hogy aggódtak amiatt, hogy a Diet Coke kannibalizálhatja a Tab-ot, amely akkoriban az Egyesült Államokban az első számú szódabikarbóna volt, és rontja a Coca-Cola márka hosszú távú egészségét, a kutatócsoport éppen ellenkezőleg.
Akkor a kólák az összes üdítőital-értékesítés 60% -át adták az Egyesült Államokban, de a diétás italok háromszor gyorsabban növekedtek, mint a kategória többi része. A Diet Coke-t a megfelelő időre megfelelő terméknek tekintették.
"Azt mondtuk, hogy a Diet Coke tovább növeli a Coca-Cola márka értékét, mert a versenytől a Coca-Cola franchise-hoz képest kapunk volument" - mondja Pat Garner, aki tíz év palackozással csatlakozott a Diet Coke csapathoz. palackozási tapasztalat. a marketing területén. - És igazunk volt - mondja.