A Coca-Cola új vezérigazgatójának nagy kihívása az évezredekhez való alkalmazkodáshoz szükséges kalória csökkentése
A Coca-Cola következő vezérigazgatója az a feladata, hogy a 130 éves vállalatot behozza az évezredek uralta korszakba. James Quincey-re, aki jövő májusban veszi át az ügyvezetõ tisztséget, nyomás nehezedik arra, hogy drasztikusan csökkentse a kalóriamennyiséget a Coca-Cola termékcsaládjában - ez az intézkedés szükséges a fogyasztói ízlés változásai és az elhízás elleni kampányok miatt. Ehhez pedig nem nagyon támaszkodhat a mesterséges édesítőszerek jelenlegi kínálatára, mivel sok vásárló elfordult az aszpartámtól és más adalékoktól.
Az 51 éves ügyvezető, aki jelenleg a vállalat operatív vezérigazgatója, elkötelezett a marketing és a disztribúció modernizálása mellett is, mivel egyre több vásárló kutat és vásárol termékeket online. Az atlantai székhelyű társaság részvényei pedig elmaradnak a PepsiCo és a szélesebb piac részvényeitől ebben az évben.
"Quincey egészséges lesz" - mondta Jack Russo, az Edward Jones elemzője. Valószínűleg "a vállalat magját a tennivalókra összpontosítja, ez az új termékek, az innováció és talán a jobb marketing".
Az Egyesült Államok és más fejlett piacok fogyasztói kerülik a cukrot és a mesterséges összetevőket, és a Coca-Colát arra kényszerítik, hogy diverzifikálja termékkínálatát. A vállalat ma kevésbé támaszkodik az üdítőkre, és egészségesebb szegmensekre tér át, mint például az instant kávé, a növényi eredetű fehérjeitalok, a természetes gyümölcslevek és a tejtermékek. COO-ként Quincey alacsonyabb tartalmú edényekben népszerűsítette az üdítőitalokat. Ez a kampány csökkentette a vásárlásonkénti kalóriát és javította a haszonkulcsot.