Fontos információk - PDF ingyenes letöltés
Fontos információk A La Sabana Egyetem tájékoztatja, hogy a szerző (k) felhatalmazták az intézmény belső és külső felhasználóit a dokumentum tartalmának megtekintésére a könyvtár online katalógusán és a könyvtár honlapján található intézményi adattáron keresztül, valamint a azon országbeli és külföldi információs hálózatok, amelyekkel a La Sabana Egyetem megállapodást kötött. A jelen dokumentum tartalma iránt érdeklődő felhasználók konzultálhatnak minden, tudományos célú felhasználásról, soha nem kereskedelmi célokra, amennyiben a megfelelő bibliográfiai hivatkozás elismeri a dokumentumot és annak szerzőjét. Az 1982. évi 23. törvény 30. cikkének és az 1993. évi 351. andoki határozat 11. cikkének rendelkezéseivel összhangban a La Sabana Egyetem tájékoztatja, hogy a dokumentumokhoz való jog a szerzők tulajdonát képezi, és többek között munkájukkal is rendelkeznek., a fent említett cikkekben említett erkölcsi jogok. OCTAVIO ARIZMENDI KÖNYVTÁR POSADA UNIVERSIDAD DE LA SABANA Chia - Cundinamarca
NEMZETKÖZI ÜZLETI TERV: A KOLUMBIAI TÁPLÁLKOZTATÁSI KIEGÉSZÍTŐK PIACÁNAK VIZSGÁLATA LINA NATALIA MORENO QUINTERO UNIVERSIDAD DE LA SABANA NEMZETKÖZI GAZDASÁGI ÉS ADMINISZTRATÍV Tudományok Intézete
NEMZETKÖZI ÜZLETI TERV: A KOLUMBIAI ÉTRENDKIEGÉSZÍTŐK PIACÁNAK VIZSGÁLATA LINA NATALIA MORENO QUINTERO KÓD: 201223574 Pénzügyi és nemzetközi üzleti tanácsadói cím megszerzéséhez szükséges alapképzés: Julio Zerda professzor PÉNZÜGYI FÓRUM SPECIALIZÁCIÓ A PÉNZÜGYI ÉS NEMZETKÖZI ÜZLETI BOGOTÁ 2015-ben 2
3 Családom számára az óceán, amely mindig a tutajomra utal; mint egy hatalmas csónak.
TARTALOM old. BEVEZETÉS 11 1. A KÖRNYEZET ELEMZÉSE 12 1.1 A KOLUMBIAI MAKROKÖRNYEZET ELEMZÉSE 12 1.1.1 Gazdasági környezet 12 1.1.2 Társadalmi környezet 14 1.3.3 Jogi környezet 14 1.2 VESZÉLYEK ÉS LEHETŐSÉGEK 15 2. A MIKROKÖRNYEZET ELEMZÉSE 15 2.1 FOGYASZTÓ EGÉSZSÉG KOLUMBIÁBAN 15 2.1 .1 Vitaminok és étrend-kiegészítők behozatala Kolumbiába 17 2.1.2 Kategóriaeladások 19 2.1.3 Projektértékesítés-előrejelzés 19 2.2 VERSENYZŐK 20 2.2.1 A vállalkozás világmércájának elemzése 24 2.3 VESZÉLYEK ÉS LEHETŐSÉGEK 26 3 MARKETING STRATÉGIÁK 26 3.1 FOGYASZTÓI PROFIL 26 26 PIACI TANULMÁNY 27 4
3.2.1 Felmérések 28 3.2.2 Felmérési eredmények 28 3.3 MARKETING MIX 28 3.3.1 Termék 28 3.3.2 Ár 31 3.3.3 Terjesztés 32 3.3.4 Promóció 32 4. ÜZEMELTETÉS 33 4.1 IMPORT LOGISZTIKA 33 4.1.1 A nemzetközi logisztika idõpontjai 34 4.2 SZÁLLÍTÁSI LOGISZTIKA 34 4.3 BEHOZATALI KÖLTSÉGEK 35 4.4 TÁROLÁSI LOGISZTIKA 35 5. SZERVEZET 36 5.1 A MUNKACSoport tagjai 36 5.1.1 Szervezeti ábra 37 5.1.2 A munkacsoport díjazása 38 5.2 IGAZGATÓSÁG 38 6 PÉNZÜGYI ÉRTÉKELÉSEK ÉS PROJEKTEK 38 6.1 GAZDASÁGI-PÉNZÜGYI ELŐREJELZÉSEK 39 6.1.1 Eredménykimutatás 40 5
6.1.2 Mérleg 40 6.1.3 Pénzforgalom 41 6.1.4 Nyereségnövekedés elemzése 42 6.2 PÉNZÜGYI MUTATÓK 43 6.2.1 Likviditás 44 6.2.2 Szolvencia 44 6.2.3 Kezelés 45 6.2.4 Nyereségesség 45 7. KÖVETKEZTETÉSEK ÉS AJÁNLÁSOK 46 MELLÉKLETEK 49 BIBLIOGRÁFIA 76 6
ÁBRÁK LISTÁJA p. 1. ábra: GDP és CPI, Kolumbia% -os éves változás (2011-2020) 12 2. ábra: Árfolyam-átlag USD/COP (2011-2020) 13 grafikon 3. A fogyasztói egészségügyi szektor értékesítései, Kolumbia 16 vitaminok és étrend-kiegészítők, Kolumbia 5. ábra. A termék kolumbiai beszállítói: 210 690, ezer dollárban 17 18 7
TÁBLÁZATOK FELSOROLÁSA p. 1. táblázat: Fogyasztói egészségügyi szektor, Kolumbia 16 2. táblázat: A kolumbiai termékbeszállítók profilja: 210 690, (2010-2014) 19 3. táblázat: A 19. kategória értékesítési előrejelzései 4. táblázat: A kolumbiai piac részvétele vállalatok szerint 21 5. táblázat: A Kolumbia legjobb 3 versenytársa részletes elemzése 21 6. táblázat: A vitaminok és étrend-kiegészítők piacának globális mérete 23 7. táblázat: A vállalatok és márkák részvétele a globális piacon 24 8. táblázat: Pfizer-piaci tanulmány, internetes konzultáció 25 9. táblázat Pfizer-piaci tanulmány, információs csatornák 25 10. táblázat: Caltrate adatlap 29 táblázat11. A kiválasztott termék jellemzői 30 12. táblázat: Kalciumárak Kolumbiában 31 13. táblázat: Kalciumárak német laboratóriumokban 31 14. táblázat: Projektüzemeltetési szervezeti ábra 37 15. táblázat: Eredménykimutatások, értékek a COP 40-ben. COP 41-ben 17. táblázat: Pénzforgalom, értékek a COP 42-ben. 18. táblázat: Nyereséges pont 42. táblázat 19. Pénzügyi mutatók 44 8
MELLÉKLETEK FELSOROLÁSA p. A. melléklet. Középtávú gazdasági előrejelzések (2011–2020) 50 B. melléklet. Az étrend-kiegészítők egészségügyi nyilvántartási rendszerén kívül C. melléklet. Az egészségügyi nyilvántartásba vétel iránti kérelem követelményei, mód: behozatal és értékesítés. D. melléklet Márkák részvétele a kolumbiai vitaminok és étrend-kiegészítők piacán 51 53 55 E. melléklet. A kolumbiai három fő versenytárs mutatói 56 F. melléklet. Technikai adatlap, a Pfizer által készített felmérés, a világ referencia versenytársa G. melléklet. Demográfiai adatok információ, Kolumbia/Santander/Bucaramanga és nagyvárosi terület 57 58 H. melléklet. A felmérés technikai aktája 59 I. melléklet. A műszer kialakítása. Felmérés 60 J. melléklet A felmérés eredményei 61 K. melléklet. Kolumbia inflációellátó országai, a 210 690 62 vámtarifaszám alá tartoznak. L. melléklet. Főbb exportőrök a vámtarifaszám világában: 210 690 63. M. melléklet. A kolumbiai szállítók kereskedelmi mérlege a 64. vámtarifaszámhoz Márkák részvétele a vitaminok és étrend-kiegészítők piacán Németországban 65 O. melléklet. Termék ára Kalcium + D3. ABTEI/OMEGA PHARMA 66 P. melléklet. Termék ára Aktiv kalcium + D3. DOPPELHERZ/Queisser Pharma 67 9
Q. melléklet: Kapacitásszámológép egy 20 lábas konténerhez 68 R. melléklet. Kapcsolattartó tanácsadó a piacépítésben 69 S. melléklet. A lehetséges adminisztrációs és tárolási pont fizikai elosztása 70 T. melléklet. A projekt végrehajtásában érdekelt jogi személy adatai 71 Melléklet U. Beviteli adatok a pénzügyi kimutatások elkészítéséhez 72 V. melléklet Pénzügyi mutatók kialakítása 74 W. melléklet Pénzügyi elemzés 75 10
1. táblázat: Egészségügyi fogyasztási ágazat, Kolumbia. Forrás: A Passport by Euromonitor adatbázisában található adatokból készült a nemzetközi üzletfejlesztéshez. Letöltve: 2015. június: http://portal.euromonitor.com.ezproxy.unisabana.edu.co/portal/dashboard/index. Az egészségügyi fogyasztói szektor egészét elemezve kiderül, hogy a kolumbiai piacon csak a fájdalomcsillapítók lépik túl a vitaminokat és étrend-kiegészítőket. Ezen túlmenően a 2014–2019 közötti időszakban ennek a tételnek az értékesítése várhatóan növekedni fog; az éves összetett kamatláb megközelíti a 3,2% -ot, a hozzávetőleg 220 és 258 millió USD közötti árbevételből. Általánosságban értékelik azt is, hogy az egészségügyi fogyasztói szektort alkotó összes tétel pozitív változásokkal fog számolni az eladások tekintetében 2019-ig. 3. ábra. Az egészségügyi fogyasztói szektor értékesítése, Kolumbia Forrás: a cikk Emerging Market Spotlight: Consumer Health in Colombia. Frissítve 2015. május. Letöltve: 2015. június: http://portal.euromonitor.com.ezproxy.unisabana.edu.co/portal/analysis/tab 16
2. táblázat: A termék kolumbiai beszállítóinak profilja: 210690, (2010-2014) Forrás: a 2015. júliusában a http://www.trademap.org/country_selproductcountry.aspx?nvpm=1 170 210690 6 1 1 adatokból készült. 1 1 2 1 1 2.1.2 A kategória értékesítése Pozitív kilátások vannak e kategória értékesítésére az országban. A Vitaminok és étrend-kiegészítők ágazata az előrejelzések szerint 2014-től 2019-ig 17,4% -os árbevétel-növekedést mutat. A kolumbiai versenytársak 2015-ös kategóriájával szembeni küzdelmeinek jelenlegi értéke összesen 227 400 000 USD. . 3. táblázat: Értékesítési előrejelzések a vitaminok és étrend-kiegészítők kategóriájához Forrás: A Passport by Euromonitor adatbázisában található adatok alapján készült a nemzetközi üzletfejlesztéshez. Kivonat 2015 júniusában a következő címen: http://portal.euromonitor.com.ezproxy.unisabana.edu.co/portal/statistics/rankcountries 2.1.3 Projektértékesítési előrejelzés 2014-ben lásd a 4. táblázatot. A vitaminok és étrend-kiegészítők piaci részesedése Kolumbiában, cégek szerint, az első tíz 19