Miért tudja az online hirdetések, hogy mit szeretne vásárolni?
Úgy tűnik, hogy az Internetnek soha nem szabad megmondani, hogy mit akarunk vagy amire szükségünk van. A felkeresett weboldalakon látott hirdetések megerősítik ezt, amikor újra és újra olyan dolgokat mutatnak be nekünk, amelyek érdekelnek, amelyeket korábban láttunk, vagy amelyeket már megvásároltunk. A mechanizmust, amely ezt így teszi, ún Újra célzás És ez marketing stratégia online viselkedése alapján.
Gyakorlati példa: Tegyük fel, hogy egy ideig a Kanári-szigetekre tartó járatokat nézegeti, bár végül nem veszi meg. Mostantól kezdve a "célzásoknak" köszönhetően, A légitársaság bejelentései nyomon követik az internetet, valószínűleg pontosan ugyanazt az utat mutatja meg, amelyet meg akart tenni. Akkor jelenik meg, amikor kinyitja kedvenc újságját, vagy amikor online nézi az éjszakai focimeccset. Mi van, ha végre megveszi a járatot? Nos, a légitársaság eladhatja ezeket az információkat az ilyen típusú adatokat gyűjtő vállalatoknak így ezek viszont eladják más cégeknek. Például más légitársaságoknak. Pillanatok alatt az egész interneten látni fogja a Baleár-szigeteknek szóló ajánlatokat.
A cookie-k az egyik fél, amely felelős az adatok újbóli célzásáért
A sütik (amelyekről itt már beszéltünk) a főszereplői ennek az egész folyamatnak, mivel ők a web fő nyomkövetői más profilozási technikákkal együtt, mint pl. „Ujjlenyomatok”. Elgondolkodott már azon, hogy léteznek-e olyan utazási keresőmotorok, mint a Skyscanner vagy a Kajak? Egyrészt a légitársaságok egy százalékot fizetnek nekik, amikor a járatot a platformjukon keresztül foglalják le, de legnagyobb bevételi forrást a számítógépes sütik jelentik.
Amikor valamelyik keresőmotorban keresünk repülést, letöltenek egy sütit a számítógépünkre amely adatokat tárol a keresésünkről. Ezt az információt ezután eladják a részt vevő vállalatoknak hatalmas adatbázisokat hozhat létre hogy gyűjtenek a felhasználókról, az úgynevezett adatközvetítőkről, és ezek adják el az adatait a legmagasabb ajánlatot tevőnek. Ilyen esetben valószínűleg egy nagy nemzetközi légitársaság, amely szeretné tudni, hogy milyen típusú járat érdekli Önt célzott hirdetést mutat közvetlenül az Ön és érdekei számára az egész interneten.
De ha csak két oldalt írtam be, miért találom mindenhol ugyanazokat a hirdetéseket?
Habár az Internetet egyedi kapcsolatok sorozataként képzeljük el, amelyek során az egyes webhelyekkel egymástól függetlenül lépünk kapcsolatba, a valóság más. Mint mondja Eli Pariser, aki a Moveon.org politikai aktivistája és a "The Bubble Filter" szerzője, "A kulisszák mögött a hálózat egyre inkább integrálódik". Ez azt jelenti, hogy az általunk felkeresett webhelyek és az információkat tároló szerverek kapcsolódnak egymáshoz. Ezért hívják hálózatnak! És emiatt a vállalatok rájöttek az információk megosztása a legjövedelmezőbb.
Amikor egy weboldallal működik együtt aktivált nyomkövetőkkel, például sütikkel, akkor az automatikusan rögzített információ előállítása és elküldik más online oldalakra, olyan webhelyekre, ahol nagyobb valószínűséggel talál újra hasonló hirdetést. Még inaktivált sütik esetén is beszerezhetők ezek az információk, amint hamarosan elmondjuk.