A 3 fogyasztóból 2 olyan terméket keres, amely egészséges életmódot biztosít számukra
77% az egészséget és a közérzetet tartja elengedhetetlennek a jó élethez
A GfK Nacho San Martín és Ileana del Río a Globális fogyasztói élet tanulmány ami azt mutatja, hogy a fogyasztók 77% -a az egészséget és a jólétet tekinti a jó élet legfőbb tényezőjének, megelőzve a boldog házasságot (63%) és a nyugdíjrendszert (64%).
Valójában az egészség az első szempont, amelyet 49% megváltoztatna az életében, messze a második tényezőtől, amely az a hely, ahol él (40%). "Ez a változás iránti vágy és a jobb egészség megtanít minket erre nagyon motivált fogyasztóval állunk szemben, amely lehetőséget kínál a fogyasztói márkák számára. "- mondta Ileana del Río. Ebben az értelemben ez a motivált fogyasztó motivált arra, hogy ma élvezze az életet, de egészséges és tápláló étrendet is tartson. Röviden: elmerül az egyensúly keresésében.
Mindehhez - magyarázza Nacho San Martín - "a márkáknak négy fontos" mozgatórugót "kell megvizsgálniuk, amelyek vezérlik az összes fogyasztói döntést: biztonság, jólét, kielégülés és szabadság".
Nestlé: 10 kötelezettségvállalás a fogyasztó felé
A találkozó alatt, Jesús Alonso, a Nestlé piackutatási és innovációs vezetője, Elmagyarázta néhány stratégiát és kötelezettségvállalást, amelyeket a vállalat az új fogyasztók igényeinek kielégítése érdekében tett. Ebben az értelemben kiemelte a tíz táplálkozási kötelezettségvállalás amelyeket nem marketing és kommunikációs eszközként tekintenek, hanem ütemtervként szolgálnak a táplálkozással kapcsolatos főbb kihívásokkal és trendekkel szemben, amelyeket a társadalom ma bemutat és amelyekre válaszolnunk kell.