Társadalom A Victorias Secret története és kudarcának okai
RETROSPEKTÍV
A női fehérneműcég gyorsan luxus és tekintélyes márkanévvé vált. Ma az imázsa minden eddiginél jobban kérdéses
Nagyon nehéz lenne egyetlen embert találni hazánkban, aki nem ismerte "Victoria titkai ". A spanyol földrajz egész területén ez a márka annyira behatolt a piacra és a fogyasztók tudattalanjába, hogy nagyon furcsa lenne bármely város egyik nagy bevásárlóutcáján járni anélkül, hogy egyetlen ilyen fehérneműboltot is látna. Mint sok más nagy társaság, a Victoria's Secret sem a semmiből jött: egy bizonyos időben, nagyon kevés elvárással született, és hamarosan szokatlan fellendülés ez kiterjesztette a céget a határain túlra, az Egyesült Államokban, amíg el nem jutott hazánkba.
Termékei és több éves gálája szolgált "szexi" meghatározása a nyugati kapitalista világban, amely előnyöket, de hátrányokat is hozott magával. Végül is az a női erotika, amelyet a márka minden melltartójával vagy bugyijával illusztrál, továbbra is megmaradt zaklatott vállalkozás amelyben mindig kétséges a nők tárgyiasítása vagy a szépség kanonjai, néha csaló, őrült és igazságtalan. Jelenleg a vállalatnak sok problémája van, amikor aaz eladások csökkenése és ügyfeleik panaszai minőségromlás, amint azt a „Business Insider” kiadta. De mindenekelőtt, amikor a feminista szektorok kritikáinak kezeléséről és elfogadásáról van szó, amiért modelljeiket kategóriákkal mutatják be, mintha ők is a gyár katalógusában lennének.
80 000 dollár megtakarítással és kölcsönökkel Raymond és felesége bérelt helyet egy kaliforniai Palo Alto kis bevásárlóközpontjában.
Az amerikai birodalom alapította 1977-ben Roy Raymond, kezdeti célja a teremtés volt egy olyan hely, ahol a férfiak jól érezhetik magukat, ha fehérneműt vásárolnak partnereiknek, szerelmesek vagy feleségek. A cél tehát egyértelmű volt: női fehérnemű-üzlet létrehozása férfiaknak. Alapítóját az angol viktoriánus kor ihlette azzal a szándékkal, hogy felidézze ennek az időszaknak a finomítását, amikor a meghitt ruhákról van szó.
"Raymond egy viktoriánus fésülködőasztalt képzelt el, tele sötét fával, keleti szőnyegekkel és selyemfüggönyökkel" - foglalja össze az újságíró Naomi Barr a „Palában”. "A Victoria nevet azért választotta, hogy visszanyerje a viktoriánus korszakhoz kapcsolódó tulajdonjogot és a divat iránti tiszteletet." Ennek elérése érdekében csak pár üzletet nyitott, és elkezdett kiadni egy katalógust, amely később nagyon híressé vált. "1977-ben, megtakarításokból és családi kölcsönökből keresve 80 000 dollárral, Raymond és felesége bérelt helyet egy kaliforniai Palo Alto kis bevásárlóközpontjában, így született a Victoria's Secret, Barr elmondja.
Két évvel az első divatbemutató előtt alapítója öngyilkos lett azzal, hogy átugrotta az Arany Kaput. Az okok még ismeretlenek
Öt évvel később, a cég több mint 4 millió dollárt keresett (Kb. 3,5 millió euró) évente értékesítés. E csillagászati adatok ellenére a csőd idő kérdése volt. Abban a pillanatban megérkezett a milliárdos Les Wexner, a Limited Brands kiskereskedelmi óriásalapítója, aki már a kiskereskedelemben is hírnevet szerzett, amikor impozáns birodalmát építette. Ily módon az első dolog, amit Wexner tett, az volt, hogy visszafordítsa az addig férfiaknak szóló üzletet összpontosítson a női közönségre.