Nyerjen több konverziót a céloldalon vizuális súly mellett
A legtöbben úgy gondolják, hogy jó nyitóoldal elég, ha vizuálisan vonzó. De a valóság az, hogy még ha a világ legjobb tervezőjét vagy weblaptervezőjét is alkalmazza, ez nem garantálja, hogy a céloldal konvertálódik és működik.
Ebben a bejegyzésben megtanulunk néhány egyszerű fogalmat a tervezésről, az összetételről és a vizuális súlykontrollról, hogy javítsuk a céloldal konverziós arányát.
Mi az a céloldal ?: Ez a céloldal, amelyet adatgyűjtés vagy termék vagy szolgáltatás népszerűsítése céljából hoztak létre. A felhasználó ezen az oldalon AdWords kampányok, szalaghirdetések vagy más hasonló tartalmak útján jut el. A céloldalak célja, hogy a felhasználó konverziót hajtson végre, legyen szó a potenciális ügyfelek megragadásáról vagy értékesítésről.
1. A vizuális súly befolyásolja a felhasználó figyelmét
Gondoljon a céloldalra mint elemkészletre. Ezen elemek között van szöveg, gomb, fotó, űrlap és ikon.
Ezen elemek mindegyikének van súlya.
Az a trükk, hogy a felhasználókat bizonyos, az Ön számára megfelelő műveletek végrehajtására készteti, ha a többinél fontosabb elemeket hozunk létre. A tartalommarketingben ez az úgynevezett cselekvésre való felhívás, hozzon létre cselekvésre ösztönzést, hogy a céloldal egyik eleme mindenekelőtt kiemelkedjen.
Ezt a vizuális súly.
Mi a vizuális súly? Az az erő, amellyel a kompozíció egyik eleme vonzza a felhasználó szemét, minél nagyobb az elem vizuális súlya, annál nagyobb lesz a vonzó erő.
Minél nehezebb egy tétel, annál fontosabbnak tűnik a felhasználó számára, és ezért annál tovább koncentrálja a figyelmét erre.
Ha te CTA nehéz (nagyobb vizuális súly), a látogatók több időt töltenek arra, hogy odafigyeljenek rá.
Minél több időt tölt a felhasználó a CTA-ra összpontosítva, annál valószínűbb, hogy végrehajtja ezt a műveletet.
Példa a felhasználásra, hogy hogyan csinálják ezt a valenciai weboldaltársaságban:
2. Milyen tényezők adnak nagyobb vizuális súlyt a céloldal elemeinek
Számos módja van annak, hogy lemérjen egy elemet a céloldalon. Az egyszerűség kedvéért háromra szorítkozunk: a szín, a kontraszt és a méret.
A szín
A fenti példában a céloldal sötét, szinte fekete-fehér színnel rendelkezik, az oldalon csak a kék CTA gomb található, amelynek angol nyelvű mondata "Mutasd meg, hogyan vonzhatok több ügyfelet!".
Amikor egy felhasználó leszáll a céloldalain, nézete közvetlenül arra a kék gombra jut.
A kék gomb súlya, vizuálisan.
Most nézze meg ezt a másik példát egy extra kék színnel:
Ennek a leszállásnak kék fejléce, betűi és két gombja van.
Milyen információkat kap itt a felhasználó? Minden. Ennek a céloldalnak a látogatója dezorientálódik.
A kék gombnak itt nincs súlya. Mivel minden kék, ez az elem elvesztette értelmét és szándékát.
Amikor az összes elem fontos, semmi sem az. Csak akkor használja az ébresztést okosan, ahol azt szeretné, hogy a felhasználó több időt töltsön összpontosítva.
A kontraszt
A kontraszt minden kialakításban az egyik legfontosabb dimenzió, és a céloldalon sem lesz kevesebb.
A kontraszt segítségével a felhasználó könnyebben azonosíthatja az elemeket:
Egyszerű, fontos elemek nagy kontrasztúak. A fenti példában jól látható a különbség az alacsony kontraszt és a magas kontraszt között.
Ha világos szöveg világos háttéren világít, akkor alacsony a kontraszt.
Ha alacsony a kontraszt, akkor a leszállás látogatói nem fogják vonzani a fontos elemeket, és egy cseppet sem fognak odafigyelni rájuk.
Kontrasztot kell létrehoznia a háttérben és egyben a leszállás többi eleme között, mint a fekete szöveg és a CTA gomb.
Az elemek nagy kontrasztúak, vizuálisan nehézek.
A méret
Minél nagyobb egy tétel, annál nagyobb a súlya.
A fenti példában azt látjuk, hogy általában sokkal nagyobb betűméretet használnak a címsorban.
Egy ilyen méretű címsor igényli a felhasználó figyelmét, és előbb elolvassa.
Ha az alapcímhez vagy az azt követő bekezdéshez hasonló méretű fő címet hagyunk, akkor a felhasználó kihagyja és átugorja.